多芬纪录片广告:我的美,我说了算

Dove 多芬
品牌方: Dove 多芬 | 代理商:forsman & bodenfors|事话上海

2年前

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分享这个案例前,先来思考这几个直击灵魂的问题:

社交媒体上发的图片,你会发原图吗?

你会觉得原图比p图好看吗?

你手机里有美颜相机类p图软件吗?

……

我摊牌了,我的回答是:不会;不会;有!

其实最后一问我本来想问“有几个”,但考虑到其他因素,我问了“有没有”。

前几年的某一天开始,社交媒体上的美女们开始有了非常相似的特征;“我是个只能活在美颜相机里的女人”类似这样的话开始在社会里高频出现并被大家习惯性接受;美丽开始有了公认的模板,p图技术开始简单易上手并成为一种被羡慕的技术能力……多种原因的共同作用下,外貌焦虑越来越严重,女性审美越来越严格,无论是对自己还是对别人……

多芬这则广告以纪录片的形式,邀请了五位当代不同领域不同特征的成年女性进行关于外貌和p图的提问,没有复杂的剪辑手法或者拍摄技巧,真实地反映了女性对外貌的观点和自己的一些想法。

纪录片手法使广告内容更加真实,情感共鸣更强烈,反映出的外貌焦虑等问题也更深刻。视频最后,多芬为女性找到自己的美,突出了广告的主题。

美丽是自己选择的,不是被定义的。每个人都有享受真实美的权利,做自己,主导自己的美丽。我的美,我说了算,无关社会,无关美颜。

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