京东电器贺岁大片《后背》：“后背”与“背后”，文字游戏的感情牌

近日，京东携手贾樟柯导演共同制作的京东电器年货节贺岁大片《后背》正式上线。打着一张精美的感情牌，京东电器成功捕获受众的好感度和信任感。

《后背》由三个不同领域的小故事，讲述了三位藏在看得见的“后背”背后的伟大普通人的故事。视频没有华丽的情节和辞藻，平静的叙述激起强烈的共情。武打演员的成功离不开幕后工作者的安全保障；短道速滑运动员的进步离不开陪练和队友的成全；每一代航天员的升空离不开无数后备力量十年如一日的共同努力。视频着眼于平凡工作者的日常生活，自然流露出人与人之间相互成就的保障关系、彼此信赖的坚定陪伴，为京东电器“陪伴者”“守护者”“保障者”的形象埋下伏笔。

视频中的文案，更是值得关注的点睛之笔：

总有一群人，让你放心地把后背交给他们。他们存在的意义，就是让你忘了他们的存在。

伫立身后，是更有力的并肩。

不必记得我，除非需要我。

真挚的文字娓娓道来，为视频平添一抹温情，也使视频内容与京东电器自然过渡，无缝衔接。红色关键词“30天价保”“180天只换不修”“0元安装”“送装安全入户”等搭配白底背景，更加醒目，强化记忆点。

京东电器贺岁大片《后背》利用“后背”与“背后”的依赖关系，玩转文字游戏，使京东电器服务保障好，送货上门便捷等特点和“陪伴、保障、守护”的形象定位深入人心，为年货节造势宣传。这局披着文艺外衣的文字游戏，京东打出漂亮的感情牌。