荷氏：总有一个地方值得你“为之呼吸”

世界知名食品公司亿滋国际（Mondelēz International）旗下，以「清凉」止咳糖闻名的糖果品牌荷氏（Halls），携手奥美泰国运用独特的营销创意以及巧妙的科技手段与泰国旅游局（Tourism Authority of Thailand）合作推出了名为「荷氏泰国之息（HALLS Breath of Thailand ）」的全新企划

此项目以「为之呼吸」作为新标语，旨在鼓舞泰国消费者在遭受这一系列健康危机（包括新冠疫情和雾霾）的打击后仍保持活力，以此激发人们主动走出家门重新探索这个国家的魅力，最终帮助岌岌可危的旅游类小型企业重获生机。

该营销战围绕四种口味的荷氏止咳糖展开，奥美团队别出心裁将每种口味的糖果包装都以以当地特色旅游景点为主题进行了重新设计，不同的美景与对应的口味相辅相成。

强劲薄荷（Mentho-lyptus）代表海洋周围微风轻拂的海洋空气，青柠口味（Fresh Lime）代表茂密的森林，柠檬香蜜（Honey Lemon）代表壮丽的山脉，树莓口味（Raspberry）代表横跨泰国湾的美丽清新的海滩......

由此，品牌在利用其独特包装吸引顾客并宣传国家美景的同时，也通过其糖果清新的口感给消费者带来如同在呼吸新鲜空气般的凉爽体验，不仅可以启发消费者重燃对生活的热情，更加深了他们对品牌的好感与支持度。

奥美泰国执行创意总监 Andrew Chu 表示：「近年来的几场健康危机彻底改变了泰国人的生活方式，限制了大家的自由。在「为之呼吸」的新标语下，荷氏将新鲜空气带回泰国人身边，帮助他们更好地呼吸，并鼓舞他们在这个封闭和被污染的时代中始终为了对自己重要的事情保持动力。我们希望该活动可以激励泰国人重新焕发活力，并为新旅程做好准备，这也将有助于当地与旅游相关的企业重获生机。」

通过「泰国之息」营销战，奥美团队协助荷氏在激励消费者重新热爱生活的同时也给泰国旅游业带来支持，并从策划、设计、运营多角度入手，拉近了特殊时期下品牌与消费者之间的距离，成功帮助品牌将其目标愿景变成现实。