蕉内×王者荣耀:这波跨界电竞营销很「稳」
3年前
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随着“EDG夺冠”成为11月最佳热话,曾经的“玩物丧志”变成现在的全民狂欢,电竞已经是许多年轻人的一种生活方式。
在王者荣耀六周年之际,蕉内以#蕉你放松 满血进攻#为创意主题,首次与电竞游戏IP合作推出限定联名系列。
王者荣耀,作为一款手游类的竞技游戏,享受“进攻战斗”刺激的状态,是玩家的日常快感来源。
蕉内,作为以居家生活品出圈的新消费品牌,强调的是给用户带来“更好、更舒适的日常”。
跳出固有的游戏圈层,其实除了玩家,在各处打拼的社会人,何尝也不是需要 “蕉你放松 满血进攻”的心态加持呢?蕉内×王者荣耀打造的一系列暖冬产品,包含情侣家居服、睡袍、袜子、午睡毯、浴巾等多款「冬日开黑必备居家装备」。在下班回家一身疲惫,换上舒适柔软的英雄皮肤家居服,化身成为峡谷内的英雄,短暂获取游戏带来的压力释放后,再重新投入工作中。
通过对IP联名版图的不断拓宽,蕉内正在不断突破跨界合作的边界,把充满惊喜的产品带到更多文化领域中,尝试与更多年轻人在“热爱”上产生共鸣。
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