美团外卖：上海的「嗲」哲学

说到魔都上海，「美食」是一个诠释这座城市最好的维度。然而外卖，恰恰又是这丰富、多元、全球化美食之都的缩影。所以说最嗲的上海味，不止在张爱玲、沈宏非、美食KOL大V口中……而是此时此刻数千万在上海打拼生活的人们口中，来自湖南人江西人河南人兰州人潮州人香港人台湾人美国人法国人……来自世界各地人们的口中。而外卖，也恰恰是拉近全球化生活的最便捷、最实惠的手段。

以此为切入口，LPi Shanghai为美团外卖创作了「外卖不嗲不上海」这一IP第二波的Campaign，强化美团外卖有众多优质供给这一心智，让生活在这座城市的人，在一顿顿美味的烟火外卖中，体验这座全球化都市的美妙，生活方式和口味的「嗲」。

如何理解这个「嗲」？一份「嗲」的外卖绝不只是体现在食物本身。

首先，它体现在美团外卖的商家「嗲」。在上海，你可以点到国际一线大牌的招牌美食，也可以点到本地老字号的经典风味；你可以点到奢华的高档酒楼，也可以点到备受好评的街边小店；你可以点不同国家不同菜系的美食，也可以点咖啡、水果、精酿……

再来，它还体现在点美团外卖的人和他们所代表的生活方式「嗲」。年轻DJ爱经典的黑胶唱片，也爱正宗的黑咖啡；周六叫上一群姐妹在家微醺几杯，比出门蹦迪还high；住在弄堂里的小姑娘，冒着被父母骂的风险也要点份宵夜解解馋；还有金发碧眼的外国帅哥娴熟地掰开筷子，蘸着姜丝醋吃着小笼包，范儿比上海人更正……外卖对于他们来说，绝不是用来敷衍、凑合吃的，而是一种对美食的态度、生活的态度。

所以在60sTVC和地铁平面中，我们用群像的方式，将不同商家和不同生活方式结合起来，表现美团外卖所代表的「嗲」。