麦当劳最新平面广告：让你的汉堡即使在雪山上也能保持温热！

“知名广告创意公司”麦当劳又带着它的平面创意设计来了！

这次是针对其最新的外带包装袋进行的广告创意，近期在法国正式投放，名为“cool bag”。

整个系列共三幅平面海报设计，通过冰川与沙滩，北极熊与骆驼，沙漠与冰山的强烈视觉对比来突出“cool bag”包装袋在食物温度的保存上的优秀表现。

同时，画面中使用同行异构的手法，巧妙的使用巨无霸、薯条以及圣代三种麦当劳最为经典的产品外形，用极端的天气气候温度来表现其产品特性，表示新的保温包装能够在各种情况下最大程度的保持食物的品质。

画面中色彩的对比冲击极强，右下角的“cool bag”以及针对不同产品的“keep your burger/fries warm（保持汉堡/薯条的温热）”“Keep your sundae cold”（保持圣代的冰冷）明确表达了海报主题——保温，进行了一波有效的宣传。

对此，通过了解外带包装袋功能后，结合上面一组完全不互通的事物，关联在一起的叠影创意行为，可以更深刻理解海报所要表达的含义。

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