美团外卖:妈妈爱花,我们爱她

美团
品牌方: 美团 | 代理商:SG胜加

2年前

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花被单、花被单、花坐垫、花戒指、花头像......提问,世界上哪个妈妈不爱花?

在母亲节之间,美团外卖鲜花业务携手SG胜加,以“妈妈爱花”为主题,开展了一次“花”的营销。

短片通过各式各样的举例来体现妈妈爱花:家里的灯,手上的戒指,微信的头像和表情包等,全天下恐怕没有比妈妈更爱花的人了,并通过“妈妈爱花,我们爱她”自然地引出在母亲节通过美团外卖的鲜花业务给妈妈送花这一事情,达到营销的最终目的。通过“发现感”的视角,以多场景,多人物,多性格来还原影片中出现的每一个妈妈,但每一个不同的妈妈却都爱着花,在画面多样性上又达到了统一。

此外,影片中出现的每一个妈妈都是素人,甚至每一张照片都是真实存在的,这种真实生活的呈现,极大地削弱了此次营销的商业味,同时“童谣感”的叙事节奏也为短片增加了趣味性。这种为生活增添色彩的目的也是美团slogan“美好生活小帮手”地体现。

除短片外,还推出了一系列social海报。

你有没有想到你爱花的妈妈呢?

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