蒙牛助威奥运，让世界看到我们的要强

2020年的东京奥运会将在7月23日开幕，运动员们纷纷出征东京。这也是近期最大的体育盛事，各大品牌纷纷借势奥运，开展体育营销。

由于疫情，今年的东京奥运会比较特殊，赛场的观众席比较安静，蒙牛将视角聚焦这一现象，开展一场别开生面的营销活动，为远赴他乡参加比赛的运动健儿加油鼓劲。

7月13日，蒙牛开设微博话题#让世界看见我们的要强#，鼓励受众带上相关话题，上微博参加活动或者登录微信小程序牛蒙蒙的“助威上东京”参加活动，分享对运动健儿说的话，给身处他乡的运动健儿加油助威，优质的打call内容和用户昵称将出现在东京涩谷和新宿大屏上。

此外，蒙牛还联合人民日报客户端推出微视频《为赛场上的你加油》，将中国运动健儿在运动场上的精彩瞬间集锦，借影像给为梦想拼搏的健儿加油。

不同于往年的奥运会，延期一年的东京奥运会因为疫情影响，处在逆境中，人们需要精神力量的鼓舞，各品牌的态度的表达饱受人们关注，而蒙牛这一场营销活动就很触动受众，给予受众在这个困难重重的东京奥运会期间一定的精神鼓舞。

此次体育营销活动，蒙牛架起用户与奥运会间的互动桥梁，让消费者参与到奥运会助威中去，提高消费者对蒙牛的品牌认同，将品牌价值和用户情绪紧密连接，不仅带出一波年轻人的情感共鸣，还提升自身的品牌影响力，向公众传递“自然力量天生要强”的品牌主张，既表达了品牌态度也扩大了人群影响。