韩束重新定义“冠军”

7月19日是中国国家游泳队出征东京奥运会的日子，韩束作为中国国家游泳队官方合作伙伴，与中国国家游泳队以及李佳琦合作的态度短片《每一刻冠军》重磅发布，同时发布话题#中国游泳队出征冠军时刻#，宣布中国游泳队为全新品牌代言人。

整支视频韩束将视角聚焦于“什么是冠军，什么是冠军时刻”。

短片以李佳琦的提问开篇：“好像每个人都在等待一场比赛，赛场就在生活的每一个地方。用每一刻走向冠军，那么成为冠军到底要投入多少时间？”

中国游泳队选手徐嘉余、叶诗文、张雨霏、闫子贝、余依婷、杨浚瑄共同讲述冠军背后的故事，随后展示了中国国家游泳队训练的场景与夺冠的瞬间，解答了短片开头的问题，向受众传递出韩束的答案：“冠军不止那一刻，也在你成为冠军的每一刻。”

短片结尾，时尚主播李佳琦、铭耀资本创始合伙人葛文耀、复旦大学管理学院副院长孙一民、上美集团副总裁刘明等大咖共同讲述自己的冠军时刻，并表示国货也已经迎来了冠军时刻，正在向世界证明自己的力量。

这一波圈层联动，韩束重新定义冠军，即每一个力求更好的普通人，都是冠军。韩束不仅向大众传递出“全民冠军”的精神，更传递出一种人文关怀。

韩束的这一场营销活动从线上微博开屏官宣，发布短片冲上热搜，到户外机场大屏、梯媒广覆盖，天猫站内推广、店铺主题首页、品牌自播联动，韩束实现了全链路营销闭环，消费者全路径触达，火速出圈，与目标消费者达成深度情感联结。