戛纳创意节全场大奖:世界上最冷的城市准备举办夏季奥运会?
3年前
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Salla,作为芬兰最冷的城市,居然准备申请2032年夏季奥运会?!
这是此次戛纳创意节获得ENTERTAINMENT FOR SPORTS类全场大奖的广告《Salla 2032》
众所周知,芬兰是世界上最冷的国家之一,那里有戴着厚厚帽子坐着雪橇车的圣诞老人。Salla,作为芬兰最冷的城市,居然准备申请2032年夏季奥运会?!
在Salla奥运宣传片中,本地居民在如今还是冰天雪地的Salla,光着膀子练习各种运动会项目、擦防晒霜、做比赛场地布置……一系列场景彰显出了Salla人的好客和奥运精神以及萨拉举办奥运的“合理性”;同时,DDB还为他们设计出奥运logo, 一系列海报,甚至还画了一只蚊子作为奥运会吉祥物……
宣传片的最后,“你真的希望在萨拉办奥运会吗?”
这一系列荒唐行为,引起大众的广泛关注。
终于,官方发布了一场新闻发布会,Salla 2032的一切宣传,变成了save salla, save the planet .
原来整个一系列的动作活动,都是为了引起人们对全球变暖的关注,萨拉的气温正在不断攀升市长埃尔基·帕克基宁(Erkki Parkkinen)把2032年描述为一个转折点,如果人们还不重视对环境的保护,阻止全球气候变暖,拥有3400人口的萨拉(Salla)和其他北极地区将随着冰雪在温暖的冬天融化而“停止存在”。
此次DDB的获奖可以说是名副其实,整个营销活动充满反转,发人深省的同时又充斥着趣味与讽刺。
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