蚂蚁集团公益短片《种》：每个人都是公益的主角

这是蚂蚁金服更名为蚂蚁集团后，推出的第一支公益短片。

这支公益片没有明星大咖，甚至没有一个演员，却有着最真实的素人故事。用互联网治沙的树三代、给滇金丝猴搭鹊桥的夫妻、带女儿寻找沙漠花海的奶爸，这三个故事的背后，是亿万在蚂蚁森林里参与公益的你我，每个努力生活的人都是公益里的“主角

整体看下来，《种》画面考究，运用了大量意象化的拍摄手法，隐约传递出一种中国大地上的特有的真实和诗意。一方面有纪录片的真实，另一方面又借助节奏有序的旁白表现出了纪录片没有的“戏剧化”效果。

在短片中，“种”是信仰，是坚持。着眼于公益，却不把眼光和触角局限于种树公益，而是坚实地站在公益之路，把眼光放到更广的范围。

郭翊，种的是传承和创新。从人工治沙，到互联网治沙。有对父辈的承诺，也有新时代种树治沙的思考。画面没有扶贫致富的主旋律，而是中国乡村的独有韵味。黑风黄沙、驴子、电子稻草人……丰富的元素，让人物故事立体可感。“牵驴治妖”也让整个故事充满带着冒险味道的故事性。

赵定宝和杨瑞桃，种的是牵绊。因为种树，两人从素昧谋面到相识结婚。影片中有一段描述：“原本是人想给猴子种一条路。没想到，猴子却给人搭了一座桥。”让故事在暗线涌现出鹊桥的意象。整个情绪线的推进，让故事不再是两个人的情感故事，也将拯救猴群生态的故事涵盖在内。

沈勇和女儿笑笑，种的是梦想。一棵手机里的花棒树会开真的花吗？这个孩子期待绽放的梦想并不遥远。影片把远方拉近到我们眼前，连山下的羊群，都好似天上的云，真实但遥远。这很像每个人的旅程，不是因为看见而相信，而是因为相信而看见。

这支短片没有特意的转场，没有弘大的议题，讲述的是树的故事，是人的故事，是中国大地各个角落正在发生的人的故事。用一棵棵树把画面串联，从西北到西南，从种树人到蚂蚁森林用户，聚焦于有血有肉的人。从看似微小的人切入，却取得了以小见大的效果。

短片中，“树”是希望，是未来。一棵树像一个人，立在大地上。顶天立地，也根系相连。树的生长是生命力的象征。而“种树”则是一种生活态度。

很多人以为公益是一件遥远而伟大的事业，但总有一些人相信，每个微小的事情都会让生活变得更美好。那些看似无法实现的“不可能”，都在蚂蚁的公益里一点点成为了现实。

就像短片里，这些故事里的“人”就是实现不可能的变数，是力量。他们相信相信的力量，相信改变的力量。公益的“主角”本就是你我身边每一个有故事的平凡人，种下希望，相信通过努力，美好终将实现。以人为中心，《种》这支短片一边缓缓铺开普通人的动人故事，一边传递出蚂蚁集团的价值，提升了人们对蚂蚁集团品牌“为世界带来微小而美好的改变”的价值认知。

少些套路，多些诚意才是智慧的选择。《种》就解读出了公益内容的另一种可能，通过共情向的内容建立一种与受众的连接。导演从三个种树的故事切入，从西北到西南，从种树人到蚂蚁森林用户，勾勒出一个远隔千里的广阔的公益故事。