淘宝第一文案「步履不停」,又出新文案
3年前
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「步履不停」这家淘宝店不仅是文艺女青年的心头好,更是文案从业者的灵感源。
最近其推出度夏系列,文案中透出的松弛人生态度,不禁让女王回想起学生时期无所事事的夏日长假,治愈感满分!
「夏日里的悠长假期」
他们教你时髦招数,
我却希望你永远舒服可爱。
让中裤过膝几公分,
美好氛围即刻荡漾开了。
条纹,
是不会被时间改变的法式情结。
一件有着「旅行感」的单品,
让平常一天也像是假期。
穿上它的轻快凉爽,
仿佛是在浪里游。
每次等待步履不停上新,就像是在等待一场电影放映:
主题未知
剧情未知
风格未知
……
「每当夏天,我要去海边」
贝壳在沙滩上悠悠平躺,
我在海浪怀里摇摇晃晃。
把特别的印花做成日常的衬衫,
是不是能让日常生活,
也变得特别起来。
热烈明朗的裙摆,
适合心情和天气一起升温的季节。
在夏天里,让身体自由呼吸。
小声说:
点亮夏日,一件背心就够了。
想悄悄告诉女孩们:
这件不用P图和滤镜,
也可以腿长2米。
「在书房散步才是正经事」
我和我的第十一种孤独,
友好相处。
索德格朗的诗,
变成星星落到你身上。
简单和特别,
原来可以在一件衣服上同时存在。
错落的波点,
是不被规则框住的你。
「与大自然,你来我往」
要防晒,
也要甜软可爱。
有这件,风吹日晒,都和我无关。
想象一张平滑凉爽的纸,
穿上它就是那样的感觉。
保留一点毛边,才是更真实生动的你。
夏天的绒绒细雪,都落在衣服上了。
「少女的心」
再简单的小贝壳,
壳里也载着一片未知的宇宙。
对未来真正的慷慨,
是把一切都献给现在。
盛夏之前,弹一首黑白灰协奏曲。
夏天,懒即正义。
正反两穿,
就像唱片反过来,还有另一个世界。
不难发现,每次上新步履不停都会,配合当下季节、气温、活动来规划主题。通过时令性的标题文案,来最大程度贴近用户的心情。
看似很简短的一句话,却总能写进你的心里
“我想做一个小男孩”
你命里缺山。
世事多难料,唯独花期会如期。
一次次的再出发,
只不过是为了回到自己。
谁在隆冬深埋了自己。
在步履不停的笔触下,每件衣物都藏着一段故事它们以「陪伴者」的身份,进入我们的人生,并以此产生连结。虽然这些文案表面看与产品并不关联,但结合场景后所体现出的文艺基调,却能将产品特点描述得更加深入人心。
对很多人来说,步履不停似乎不再是一件衣服的存在了,它更像是一种风格和态度,带来了产品之上的情绪体验。
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