顾家家居：给春天的回答

冬天埋下的种子，春天会发芽

春天是生长的季节，也代表蓄势待发的蛰伏

从来没有哪一个春天，像2023这样拉满期待

我们每个人的内心都在渴望重启焕新

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四季轮回中，万物闭藏的冬季过后，便会迎来风和日丽、万物生长的春季。

关于春天，《立春是大地的初心》文中曾有过一段诗意的描述：

穿越漫长的苦寒等待，我们终于等来春之女神

时间，由此进入了春天的地界

从来没有哪个季节赢得过如此浩荡的歌咏

五千年的春天，一直就在平平仄仄的诗行里踯躅

春山春水，春风春雨，春草春花，春日春泥，春夜春心，春社春耕……

如此繁复的春之词汇，恍如洞开一个春天的语言世界

葳蕤出一片古老诗意

在“春耕夏耘秋收冬藏"的中国农耕文化中，春天还是一个可寄予希望的季节：春回大地，万物复苏，焕新生活。

借着春光无限好的契机，顾家家居将用户渴望焕新生活的社会情绪与品牌进行关联，并以 “焕新生活就一步” 主题，与用户做了一次走心沟通。

焕新生活 焕新春日好心情

影片开头，顾家用了几个春日掠影镜头，勾勒潜藏在春日里的小美好。

曾空无一人的公园里，此刻草长莺飞，嬉闹的孩童迎着春光放风筝。枯萎树枝再次抽出绿芽，聚集拍照打卡的游客。

过去门可罗雀的菜市场，烟火气逐渐重现，小摊贩冒着热气，街头巷尾挤着买菜的市民。

这些原本再平常不过的春日镜头，站在时光的长廊回看，却是难得的幸福，打破了积压已久的某种沉闷。

把春日镜头拉到日常生活里，每个人都在通过自己的方式，焕新生活：

小到换一台新相机，去陌生的城市旅游

在假期与好友聚餐，分享新学的一道菜

给店面换块新招牌

大到换工作换房子、换个新城市生活、改变人生规划

从城市角落到个体，每个人都怀揣着对新生活的向往，迈向2023的春天。 不同的焕新方式，但大家都有着相同的期许。

这种群像叙事方式，让每个人在观看中重温和触发个人经历，产生情绪共鸣。春天到了，一切都会好起来，跨过严寒从此蓬勃生长。

换新相机、换新招牌、去新城市…最后汇聚成一个品牌沟通关键点， 焕新生活就一步，只需要做出一些小小的改变。

而视频最后，所有美好生活的画面汇聚成一个顾家牛头，也是从侧面体现：顾家家居“为生活而设计”的独特主张，作为美好生活背后的推手，品牌默默助力每个用户焕新心中向往的生活。

短片娓娓道来的慢节奏感，让人有种读一首小诗的惬意感，春光烂漫融浸到心底，逐渐蔓延开。这份浓郁的春日氛围感，也会让人忍不住想把美好带进家里。

与其说它是一支品牌宣传片，不如说是一份柔声提醒： 春天到了，你的生活也该焕新了。

如果还没想好今年的“新目标”，不如从家居开始，先让生活环境焕然一新。