趣多多 x 何广智爆逗时刻，快来一笑！

来源：天与空广告（id：tianyukong2013）

 

近期，厦门海域惊现一座直径21米的人工岛屿，其外形酷似一块曲奇饼干——原来这是趣多多联手天与空，搞的一波大事件，打造了史上首个快闪岛。趣多多为何玩这么大？一切还得从它的新品爆逗曲奇说起。

今年3月底，我们接到brief：趣多多即将上市一款新的曲奇饼干（爆逗曲奇），不同于以往经典的曲奇饼干形态，把本该展露在外的巧克力豆，破例“藏”到了里面。我们要怎样延续趣多多逗趣的品牌精神，成功推广这款产品？

既是对产品的洞察，也是对人的洞察

平平无奇——这是我们第一眼看见新品曲奇外观时的感受。这么一个外表普普通通的家伙，不太好卖啊……生活已经够平凡了，所以现在能够网红的，都是些捎带奇葩属性的玩意儿——哎，等等！这货不就跟生活一样吗？看似外表平平无奇，但只要我们“挖”一下，总能挖到很多逗！创意概念“挖一下，全是逗”就这么诞生了。

当即，我们就兴奋地决定，为这款产品发明个新吃法——史上首款挖着吃的曲奇饼干！给每款限量礼盒都配个小勺子，并且附上生活中逗趣的梗。为了最终筛选出足够有趣的6条，我们的文案同学们洋洋洒洒地写了100条。

从挖宝入手，不造广告，造新闻

我们认为，每一份挖出来的逗趣，都是生活中的无价之宝。围绕着这一点，我们便策划了一场别开生面的挖宝发布会——我们找到了特别逗趣的脱口秀演员何广智，由他来召开挖宝发布会再合适不过了，因为他的人设就是在不停地寻找发家致富之路。

发布会前2天，我们预设teaser，让何广智的微信聊天截图“流出”，引发各路媒体报道。

预热平面拍摄于厦门海边的网红咖啡屋外，创意合伙人Alex亲自上阵担任摄影师。在道具上，我们也下足了功夫，Alex捐出了他珍藏的波兰Sterkowski手工真皮牛仔帽、日本Traveler’s Company手帐和英国Stanley London复古黄铜指南针。

不仅如此，道具中的羊皮藏宝地图也是由团队的美术指导王慧亲手绘制，前前后后2周时间足足改了13稿，并尝试了5种不同材质羊皮的印刷效果。地图上藏宝的地点，也严谨地按照事件的发生地来绘制。

而发布会的地点，我们经过多轮的讨论，最终决定放到海上！在动漫《海贼王》里，一伙人寻找多年的one piece，很可能就在某座海岛上。于是，我们打造了一座直径21米的快闪岛，作为挖宝发布会的举办地。整座岛的造型，则按1:420的比例，复刻了趣多多的新品爆逗曲奇。

同时，我们还为本次战役设计了这款颇具海盗风格的logo。

发布会当天，何广智发微博上传了视频，立刻就引来了庞博和诺拉的自来水，很快上了头条。

何广智站在这个通体巧克力色，直径21米的曲奇饼干岛上，为来到现场的记者们介绍自己挖到的宝藏。他话锋一转，带出了本次战役想要表达的价值观：真正的宝藏并不是金银财宝，而是那些被我们忽略了的，埋没在平凡生活里的逗趣。

接着，他还奉上了一场即兴创作的脱口秀，现场金句频出、爆梗连连——这是史上首场举办在海上的脱口秀。

敢为天下先，做一个有趣的品牌

当大多数品牌，都在深挖消费者的焦虑痛点之时，趣多多却另辟蹊径，和人们聊一聊，那些生活中被我们忽略的逗趣，用5个“第一次”，深深逗进了消费者的心里：

• 紧跟时代，打造趣多多品牌史上首个事件营销。
• 为产品发明新吃法，推出史上首款挖着吃的曲奇饼干。
• 创造前所未有的新体验，搭建史上首座快闪岛。
• 史上首个用挖宝发布会的形式，举办的新品发布会。
• 史上首场举办在海上的脱口秀。

 

感恩勇敢的客户，敢于摒弃手中的老地图，和我们一起寻找新大陆，寻找创意的one piece！