网易云音乐8周年:相信音乐的力量
3年前
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音乐究竟是什么?一个最简单的问题,也是最终极的问题。那么,它的答案或许就是简单而终极的。
近期,网易云音乐释出了一支8周年全新品牌片,让我们一起相信音乐的力量。
看完这一支短片,很多网友的反应是:这和「徕卡的世界值得被见证」的形式好像,为了满足大家的好奇心,这里放上徕卡的广告案例:徕卡首个全球campaign,世界值得见证 (点击文字即可跳转观看)
都是图片与台词的搭配形式,但对徕卡来说,突出的是各种场景下的记录与还原,对而网易云来说,是不同场景下的音乐心情。
话不多说,来看网易云音乐对于该短片的作答:
问题1:是谁给我们的勇气,就做了这样一个静态的宣传片?
我有预感,你要吐槽了,不就是个图片加配乐吗?就这?是啊,就这。
在所有品牌都在自己宣传片上,砸下几百上千万时,我们不是不想跟随的。
但之后我们意识到,现在观众什么广告片没见过,要打动你们太难了。我们所有的伎俩都会被你们看穿,所以不如放弃所有的技巧,真诚一点,再真实一点。
人类明明是最复杂的生物,却总是容易被最简单的事物所打动。荒谬又可贵。
所以,8周年的时候,我就想用不炫技、不炸裂、不酷炫的方式,用一行文字、一张定格照、一段音乐来讲故事。
上一个打动你的广告是什么?你还有印象吗?
问题二:为什么是照片?
因为照片和音乐都是生活的镜头。有些歌,你已不再听,但当它响起的一刹那,所有的情绪便扑面而来。曾经的喜怒哀乐,离合悲欢,都定格在了那一首首歌里。
和照片一样。音乐和照片定格了我们的过去,却也在邀请我们创造新的未来,当照片渗透进颜色,我们也逐渐拼凑出自己最真实的模样。百分百的色彩,是我们未来的颜色。
问题3:为什么答案是歌名?
因为思来想去,才发现人类所有的智慧、浪漫、天真、离经叛道都集中在歌名里了。
细心的观众应该在【小城大事】就看出端倪了;再厉害一点的,可能从【梦开始的地方】就猜到了,毕竟这首歌听过的可能也不多;如果你是到了现在,才反应过来,那我觉得你可能是个假粉,你应该自我反思一下。
Viva La Vida, 在西班牙里,是生命万岁的意思,这才是人生该有的BGM。
最后用歌名结束本文:《What A Wonderful World》
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