饿了么打造「嘬虾仪式感」

在美食之都的武汉，小龙虾逐渐成为武汉人最喜爱的美食之一。但堂食的排队问题和吃龙虾易弄脏衣容，导致用餐体验感变差都成为阻挡人们享受「嘬虾」的困扰。面对这些问题，外卖成了最佳解决方案。基于此，饿了么针对武汉 5 月龙虾热卖季开启营销活动。

饿了么联合本地龙虾烧烤品牌，发起「在武汉嘬虾子的仪式感」话题，并打造了「嘬虾三件套」周边为用户营造「嘬虾仪式感」。周边包含蓝色一次性围兜、有「找不同」功能的餐垫、让吃虾仪式感满满的指甲贴纸。周边随龙虾外卖送到用户手中，让用户仪式感满满地开启一顿龙虾美味。饿了么还在蓝骑士的头盔上贴上了龙虾造型贴纸，并粘上了立体的龙虾角，通过「龙虾蓝骑士」，营造全城龙虾季的氛围。此外，饿了么还联合靓靓蒸虾，在立夏节点，创新打造了极具潮流感的镭射杯龙虾球产品，和柠檬茶饮共同组成立夏cp，上线「龙虾摇摇杯」套餐，让用户可以手持龙虾，解锁更多吃虾场景。

此次营销中，用户上饿了么可以点到新品龙虾摇摇杯，收到由龙虾蓝骑士的送餐，再使用嘬虾三件套用餐，形成点餐、送餐、食用完整链路中的「嘬虾仪式感」。据悉，饿了么今年致力于打造以「仪式感」为主题的系列营销，让用户在饿了么获得「放心点，准时达」的基础上，通过创意内容给用户更好的体验，也让商户获得更多的生意增长。