天猫好药:现在起,换我守护你
3年前
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随着工作生活节奏的日渐加快,健康问题,已经逐渐成为了普罗大众所最关注的话题之一,健康和家庭用药问题,正在越来越被重视。
但其实在真实的民生生活中,消费者在线上线下的买药用药场景,依然面临着诸多的现实问题,例如好药少货难买、贵药质量参差不齐等...
为了更加深入的探索生活中的“买药用药”场景,天猫好药联合新世相,通过收集到的真实生活示例,打造了一支围绕家庭买药用药话题的情感TVC。
小时候生病,不管多晚多夜,爸妈都能及时的把药给带回来送到床前,对着吃完才耐心哄睡,但是简单的买药背后,却是父亲跑遍大街小巷,一家一家诊所敲门问回来的;
长大后,虽然偶然给父母来电问候,但是你会发现,他们从来都没有跟你说过任何身体不舒服或者生病的事情,其实他们不是不会生病,而是他们每次生病买药的时候,都骗你说是在“买菜”;
即使是与父母视频,只要你有一丁点的不舒服和不对劲,父母都会紧张你担心你,不用你说出来他们都知道,你饮食作息坏习惯导致的老毛病是又犯了,但他们的身体状况你却丝毫未知;
每次放假回家来,外面买不到的“妈妈牌”味道,他们都会早早的给你备好,等你回大都市时大包小包给你一股脑带回去,但是他们在家乡难买的药,却怕麻烦你,即使腿脚逐渐不利索,也是自己一家一家药店的问、找...
而如果说这支TVC的情感核心是一种看不见的爱与守护,那么天猫好药随后所发布的另外三支小短片,就是把场景与对象进行切换,将守护对象从父母扩展到孩子、爱人与家人。
“看似不经意的呵护,都是在意你的守护”
“那些用不完的招数,是成长常备的守护”
“让唠叨和守护作伴,是爱里最好的陪伴”
三支短片,用了三种完全不同的方式,去打透职场年轻人、母婴、夫妻这三种不同圈层的消费者群体。但却又相同的是,他们都在用自己最温暖的方式去呈现出“守护”这个关键词。
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