日本罗森在塑料袋上印小说，这创意给满分！

来源：广告也震惊（id：guanggaoshock）

日本人对塑料袋的热衷，实在令人咋舌。

无论是在超市或是便利店，即便顾客购买再少的东西，店员也会细心妥帖地用塑料袋包装好，尤其含水商品会与其他商品区隔开，譬如购买了一瓶牛奶和一袋奶粉，超市售货员一定会给两只塑料袋。对塑料袋不加吝啬的使用，使得日本全国每年约使用450亿个塑料袋。

随着世界范围内环保议题的扩大升级，日本政府自7月1日起要求全国超市和便利店等零售店必须对塑料袋实施收费，超市、便利店的塑料袋为2到5日元（人民币0.1元3到0.3元），商场和服装店等逐步更换纸袋，30到50日元不等。

在此番背景之下，日本最大的二手拍卖平台Mercari和日本便利商店Natural LAWSON跨界联合推出了一款“文学塑料袋”（ 読むレジ袋），来提高塑料袋的货品价值，并进一步引发民众对于环境保护的思考。

01 “文学塑料袋”空降自然罗森，每日限量100个

在日本全国拥有超1.3万家门店的罗森，在2001年推出了子品牌“Natural LAWSON”，秉承“支持美与健康”的理念运营，多售卖有机、低卡、低糖类食品。

与“蓝色”罗森相区别，自然罗森则以酒红色为品牌主视觉色调，更显优雅高级，在此次“文学塑料袋”的制作上，印刷文字的颜色也采用酒红色，从而与品牌相呼应。自然罗森目前主要分布在高级商业区，面向周遭范围内拥有强烈健康意识的职业白领。

6月24日至6月26日，“文学塑料袋”被安排在日本136家自然罗森门店中，每天下午2点准时发放，限量100张。不少日本市民接连在网上晒出自己抢到的“文学塑料袋”，表示想尽快阅读、不舍得丢掉。

通常面临被丢弃命运的塑料袋，如今焕然一新，葆有更珍贵的附加价值。

值得注意的是，“文学塑料袋”考虑到环境影响，50%的原料使用的是生物质塑料。生物质塑料不是以可再生资源生物资源（生物质）而非石油为原料的塑料。其特征是环境负荷少，而且不会破坏二氧化碳的平衡。

另外，在 7月1日塑料袋收费政策实施之前，罗森从5月18日就开始在一部分店铺进行塑料袋的收费化实验。结果表明，愿意付费购买塑料袋的顾客占全体的3成，携带自己的包的客人和拒绝塑料袋的客人增加了。这一步便为“文学塑料袋”的入场奠定基础，今后罗森也将通过联名合作以及落实购物袋收费化规定，来进一步削减购物袋的使用量。

02 袋子上的短篇小说来自Mercari的“独角兽计划”

“文学塑料袋”共三款，来自日本作家伊坂幸太郎、吉本芭娜娜以及筒井康隆三人创作的短篇小说《いい人の手に渡れ！》《珊瑚のリング》《花魁櫛》（《交予好人之手》《珊瑚手环》《花魁之梳》）。

而这三位人气作家以及他们的文学作品，皆来自于日本二手交易App Mercari在今年4月启动的“独角兽计划”。该计划邀请了几位作家，以“物”为主题撰写短篇小说，并以连载形式发布在网站和社交媒体平台。

自然罗森与Mercari合作，从几位作家的作品中挑选出3篇，并印制在塑料袋上，借文学故事让人们对反思人、事、物和环境之间的关系。

我们尝试对《物得其所》进行中文翻译，并摘录下其中的片段供大家欣赏，如需阅览全文可千万Mercari官网：

“那个，扔掉吧？”儿子站在眼前，好像看到了难以相信的东西一样，说这话是在两个月前。

对于小学1年级学生来说，晚上1点是很深的时间段，所以他很天真地认为不会起来。大概是碰巧醒了吧，明显地迷上了。

我想把皮夹叠起来打包。儿子不知道为什么很喜欢这个皮夹克，经常希望“爸爸出门的时候穿这个吧”，我也很珍惜。

“我需要钱。”

“没那么多钱吗？”

“虽然还没到不能吃明天的饭的程度。是我太胖了，衣服穿不下。还是找个能穿得好的人来比较好吧”

儿子还是一副不能理解的样子，快哭出来了。我也想说妈妈不是也喜欢跳蚤市场吗，但是真的哭了的话就不容易了。

“别人已经买了，所以必须送去。”

“谁给我买的？”

因为出品方和购买方都选择了互不透露个人信息的匿名交易，实际上，购买者是哪里的谁都不知道。

因为他太沮丧了，所以胸口很痛，等我注意到的时候，我竖起食指说：“其实是秘密啊。”“是战士使用的。为了与魔导士梅尔库卡利乌斯对抗”我在心里嘟囔着“那是当然的”，但也不能就此罢休。“这样下去，世界就会被梅尔库卡里乌斯的力量破坏。”

儿子的眼睛比刚才睁得更大了。

同样的，在“独角兽计划”进行期间，Mercari也为其他作家和他们的作品制作了系列插画。

目前，日本的塑料袋收费政策已施行一月有余，民众不使用便利店、超市塑料袋的比例超过70%，社会各界的环保意识显著提高。除了罗森的“文学塑料袋”，日本三菱化学还研发出一种可在海水中降解的环保塑料袋（价格是普通购物袋的6倍以上），而日本传统的包袱皮“风吕敷”也再度热销。对于环境保护议题的关注和表率，是品牌的社会道义和担当，罗森这一波创意“文学塑料袋”，不仅赚足消费者喜爱度，也为接下来日本环保政策的推行撬开好头。