芝麻信用：让“能人”被看见

前阵子，芝麻信用提出“能人”这一概念，发起了《一年一度能人大会》，刷新了许多人对“技能”的想象。家庭卫生管理师、剧本杀DM、婚礼记录人…… 芝麻信用召集各行各业的“能人”来参赛，为人们打开就业思路，也掀起一股乐观、有活力的技能学习风潮。

致力于让商业更简单，让生活更便利的芝麻信用，此次入局职业赛道，正是起自平台基于社会洞察而来的新产品——芝麻工作证。它旨在让许许多多日夜兼程的工作者因职业技能而闪亮，收获让自己自豪和有幸福感的机会和工作，对生活更期待。

芝麻信用依托平台数字化能力推出的记录个人职业成长的芝麻工作证，内容营销来沟通产品，激发用户的内生兴趣。它由职业技能延展出“能人”概念，不仅为产品锚定产品目标用户——有自我提升诉求的职场人、有求职需求的待业者等等，也以“人”的故事释放吸引力、共情力，让工具类产品更有温度，激发用户了解、使用芝麻工作证的意愿。

创新“能人”概念做营销沟通，助新产品走进大众日常，同时层层递进的传播布局，以能人之“名”为产品招新，这就是芝麻信用此次营销的目的。