2020天猫双十一，让我们1起挺你，尽情生活

2020，有太多遗憾，所以天猫双十一来，1起挺你，尽情生活。

2020年9月 ，新意互动再次赢得 《2020天猫双十一创意比稿项目》。

再次赢下双十一比稿的新意互动，面对着比以往每一年都更大的挑战：已经重复了12年的双十一购物狂欢节，如何再次用强有力的号召，唤醒人们的消费热情？

2020年，对全体中国人民而言是十分特殊的一年。人们的生活受到疫情的影响，很多原定计划被打乱。随着疫情的趋缓，人们渴望生活重回理想状态。这恰是天猫联合万千好物，满足每个人对生活的追求，让一年里被中断、被搁置的理想在这一天重新实现的机会。

基于此，创意团队提出 #1起挺你，尽情生活# 的传播概念，不再强调买买买，而是和消费者站在同一立场上，为人们的美好生活注入更强的信心。通过情感共鸣，让天猫从购物平台升级成理想生活的代表。

 视频文案 

 早上好！

   新的一天来了！

   准备好了吗？

   尽情生活吧！

   说走就走，

   时间不是问题，

   年龄也不是问题！

   想上天，就飞吧！

   想下海，就做条鱼！

   继续，腹肌就稳啦！

   稳啦！

   和朋友嗨！

   和所有人一起嗨！

   狂欢吧！

   想怎么躁，就怎么躁！

   今天，全世界的大牌好物，都在这儿，

   天猫双十一全球狂欢季#1起挺你，尽情生活#”

TVC画面和文案配合，寻找特殊角度，让所有的好物都有一张笑脸，说着鼓励的话语，“挺”你的日常生活。无论是一个平凡的细节，还是一次对生活的挑战，都有一件好物在背后默默的支持。“1起挺你”，给了所有品牌都有了一个与消费者沟通的理由，也进一步丰富了天猫提出的“理想生活”的维度。

接下来，围绕#1起挺你，尽情生活#主题的2020天猫双十一全球狂欢季传播战役即将全面打响，通过这一主题，一方面为天猫双十一全球狂欢节赋予情感意义和价值，实现天猫从疯狂的叫卖，到理想生活的支持者的转变，一方面也将持续夯实天猫作为双十一引领者的价值和地位。

跟着这支广告的镜头视角，会意外地发现，万千的好物就像身边的一个个人，正露出他们的一张张笑脸。

再加上代言人易烊千玺标志性的笑，真的太有传染力，不知不觉就嘴角上扬了。

天猫的这支双十一宣传短片，带领我们看见生活另一面的奇妙。