碧桂园的广告很“犇”啊!
4年前
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近日,碧桂园的一支广告刷新了我们对房地产广告的认知。这支硬核广告,不得不说,看得我既没猜到开头也没猜中结局......你们也来感受一下:
“你是闲得没事了?听我个糟老头子瞎叨叨!”一上来大爷就把我给摁那了,这关中话配秦腔可真带劲!
和“老太太的棉裤腰”不同,大爷的“瞎叨叨”不是老人家的碎碎念,而是金句箴言:
“我不明白啥叫前浪后浪,但是我知道:年轻就是得浪。”
“一帆风顺的叫活着,十有八九不如意的那才是生活。”
“动不动就喊着回家种田,你来试一下!还有啥远方的田野......喂,年轻人,醒醒吧!”
“电视上不是经常说嘛,啥叫硬汉?就是认清了生活的真相,还依然爱着它。哪怕再扯再累,莫怂,怂要有用的话我早怂了。”
“在哪里跌倒,就在哪里躺下了?呵,歇一会儿,给它来个硬邦邦的回击!”
怎么样?是不是有脱口秀版的《啥是佩奇》内味儿了!
说完脱口秀再顺带给自己打一波广告,这手法堪比脱口秀鼻祖罗永浩!硬核=硬邦邦的核桃,这谐音梗,王建国看了都直呼内行!也是看到这儿,才反应过来这敢情是碧桂园的助农公益行动广告......
其实广告的内容很简单,就是老大爷牵着牛去采收核桃、一路上边走边叨叨......
围绕「硬核」展开,又以硬邦邦的核桃收尾。
一切都在意料之外,一切却又在情理之中。
这样的广告,让人看得下、记得住,抓马有趣的外壳下包裹着的是生活态度;既能不让人反感地突出主题,也能引起受众对“2020硬核公益行动”的关注,为品牌圈了一波好感。
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