小红书外人节：自然的入口，是生活的出口

外人节第二年了，要回答的还是那个老问题，我们为什么要去户外？

为了给出这个问题的答案，一行人吃着红景天，坐着红眼航班，开启了一场五天四晚，在西藏拍摄、在西藏后期、在西藏出街的极限挑战，和五位“外人”一起上山又下水，为困在天花板下的人们，送去一条前往“自然入口”的邀请——

那些被困住的时刻
也是最想冲向户外的时刻

这次的藏地特工之行，都要从这个“节”说起——

小红书外人节，是为“外人”，即户外爱好者们打造的一年一度的大节日，邀请从明星到KOL等“外人”代表齐聚线下，享受一场沉浸式的户外运动派对。

第二届外人节，相比于去年主张的“来户外，不见外”，小红书更希望在今年号召大家“去户外”。从“来”到“去”，从对专业玩家的号召到对大众爱好者的鼓励，小红书希望通过这次传播，鲜明外人节的户外心智，建立和更多的人的连接和共鸣，激励泛人群向往户外、走向户外、参与户外。

想要呼吁大家去户外，就要先想清楚人们为什么想去户外？

好玩、治愈、自由、刺激、挑战自我……爱上户外以后，户外的意义与获得感各种各样，每个“外人”都有自己的答案，但面对泛大众，甚至没怎么接触过户外的圈外人，似乎更该思考爱上户外之前，是什么让人有了向往户外的念头？

因为被困在格子间里，被困在人际关系里，被困在某种负面情绪里……为什么要去户外？因为被困在了里面，被困在某种状态里面。生活中每一个感觉被困住的时刻，往往就是我们最容易上头，冲往户外的时刻。

户外，给固化、封闭的生活，提供了一个出口，把自己释放出去。由此我们提出本届外人节的核心主张———自然的入口，是生活的出口。

到了自然的入口
每个人都有自己的出口

关于“出口”的创意呈现形式，我们发散过“出口使用说明”、“出口导航”等长文案，也尝试过纪实向的运动片，但在拍摄的时间和难度面前，只能忍痛给创意做减法，回到用系列小片讲故事。

我们从不同户外项目所处的自然环境出发，设定四大出口“森、山、陆、水”，作为分篇章故事的背景。

以五组“外人”（明星&KOL）在不同出口的户外体验，展现人到了自然的收获，释放自我的多种可能，给出去户外的“参考答案”——

王勉踏入河流，找到快乐的出口

我们希望借由外人们的“答案”，让还在屏幕前向往山野的人们，迈出走向户外的第一步，走进自然，找到自己的出口。

此外，为了让“出口”更有共鸣，我们在视觉上结合了高速出口、地铁出站口、电梯口等常见的出口导视，设计为四大出口的指引牌作为篇章导入，指引观众们前往不同出口的故事，也希望观众在被生活困住的时刻，抬头看见这些出口，就能想起去户外，自然永远有“出口”。