安慕希 X 京剧裘派·裘继戎：一起有范儿，反倒有型

近日，安慕希勺吃新品携手京剧裘派嫡系传人裘继戎演推出了一支创意TVC。绎新国潮，传承高品质，颠覆新感受。

酸奶与京剧之间能有什么关联？

再一看安慕希推出的勺吃新品：产品瓶身就像是希腊圣托里尼的蓝顶房子，还可以用瓶盖里的短管拼接组成高脚杯的形状。集“高端”与“戏精”于一身的包装造型，一反常态、反倒是有型。

安慕希从品牌调性与产品理念出发、基于对目标受众的深刻洞察，选择与京剧裘派裘继戎合作，可以说是其赋能品牌地域营销的关键。

京剧，是北京的代表元素，更是国粹的标志符号。而裘继戎作为裘派京剧的第四代嫡传弟子，不仅继承了裘派京剧传统文化的精髓，同时也融入了现代舞蹈艺术的特色。正如裘继戎在TVC中所说的：“新旧之间的博弈，以融合创造新生“。他用年轻人喜欢的先锋艺术形式，演绎经典的传统艺术国粹；继承了传统文化的同时，也融合创造了新生艺术。

“有范儿”也是北京话“厉害”的意思，安慕希通过贴近地域文化、拉近沟通距离的同时，将其对于传统酸奶产品的颠覆性创新理念融入地域营销中、把勺吃新品打造成为区域化网红单品；层层递进地完成了从产品层面到概念层面的渗透，精准传达出品牌年轻化、潮流感的形象与理念，为接下来进一步诠释产品特点及品牌态度赋能。

海报

安慕希与裘继戎关于传承与颠覆理念的内在联系、个性基调相同的群体叠合，由内而外的契合度加深了双方之间的关联及受众的黏性。安慕希通过与裘继戎的跨界合作，将“一起有范儿，反倒有型”的品牌城市理念创新演绎。