秦昊：千“蒜”万“蒜”，还是聚划算

前两天，秦昊为聚划算拍摄了系列魔性反转短片。凭借着脑洞剧情和精湛演技，新任聚划算99划算节推广大使秦昊，带着#秦昊学会精打细算了#话题，再次喜提热搜。

这几条短片，不仅对聚划算99划算节进行预告，加强“聚划算，真便宜，不用算”的业务优势“洗脑”力度，更让聚划算会沟通、懂社交的品牌印象深入人心——一举三得，实在是划算极了。要想知道聚划算如何达成了这三个划算目的，就要看懂广告背后的策略。

魔性创意戳中传播嗨点

这条片子发布后便在微博上收获了不少好评。有夸脑洞大的，有夸演技好的，有从秦昊金牛座性格，分析其精打细算的，甚至有“语言大师”根据广告内容，自造了“秦俭持家”一词。

1、借梗玩梗，强势出圈

在互联网时代，大众注意力是稀缺的商业资源。品牌信息想要在社交平台，最快吸引大众注意力，莫过于造梗或者借梗，借着全网玩梗风气，引发广泛传播。而这条片子的创意核心就是借梗玩梗。

一是片中借用了“蒜”＝“算”的谐音梗，用大蒜指代聚划算的划算，让其业务优势反复“洗脑”消费者。

二是借用了秦昊人设梗。在最近被称为史上最抠节目组的《极限挑战宝藏行》综艺中，秦昊发掘出了自己的“省钱”人格，处处精打细算，真实、搞笑且足够出圈。

秦昊的省钱人设与聚划算想表达的精打细算生活理念不谋而合。于是，从综艺中出来的秦昊，顺理成章变成了聚划算消费者们的“精算师”。

2、魔性脑洞，刷新品牌印象

仅仅是推广大使人设和品牌的完美契合还不够，无厘头的反转剧情更贴合了网友们的魔性审美。

片中秦昊一人分饰四角，黑帮大哥、民国文人和心理医生与病人。每一个角色都在一般人想不到的情节里，通过神反转，带出划“蒜”广告，笑料十足。

千算万算，还是聚划算

左算右算，还是聚划算

算来算去，还是聚划算

神转折的场景能进一步加深观众记忆，形成更深刻的划算联想，加上秦昊本身的实力演技，一本正经地反转，效果更强烈。同时，无厘头风格也再次刷新了聚划算会玩品牌印象。

从玩梗技巧，到魔性脑洞内容，聚划算牢牢把住了当代消费者，尤其是年轻消费者的内容偏好，直击传播嗨点。