奈雪的茶联合故宫推出中秋月饼,呈上“朕”的心意
4年前
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虽然离中秋节还有一个多月,但是品牌间的“月饼大战”早已悄然打响,而中秋营销从月饼下手为强,令人惊奇的是,就连茶饮品牌也加入到了这场“大战”中,跨界做起了月饼。
五花八门的各类月饼中,“国风”款月饼始终占据一席之地。新式茶饮品牌奈雪的茶深谙此道,继去年推出《诗经》主题的“风雅颂”月饼后,近日,奈雪的茶就携手故宫食品推出了“皇宫版”中秋礼盒,将底蕴悠长 的 故宫 文化融入月饼当中去,打造出一款 “集颜值与才华于一身”的宫廷美食。
礼盒分为「芳盒·丹若着锦」、「芳盒·凤凰翙羽」两种款式,内含可可宝藏、芋泥宝藏、经典奶黄、抹茶红豆、蜜桃乌龙、蔓越莓六色六味流心月饼。
芳盒·丹若着锦的设计灵感源自清康熙的《素三彩暗花云龙花果纹盘》,丹若俗称石榴。通过现代工艺手法,在芳盒上重现石榴饱满的果实以及鲜艳的色泽,同时也将秋天花果丰硕、团圆美满表现得淋漓尽致。
芳盒·凤凰翙羽设计灵感源自清乾隆的《掐丝珐琅金双凤纹镜》。凤翙,是鸟挥动翅膀的声音,盒身饰以蓝绿色双凤纹,呈现出一派清新高雅的绚丽图景。 双凤对飞,寓意着祥瑞富贵、幸福美满。
奈雪的茶联手故宫,打造出中秋月饼礼盒,实现了从茶饮到月饼品类上的一次突破,两大IP强强联合,故宫借奈雪的茶精准撩动奈雪背后数量庞大的Z世代年轻群体;奈雪借故宫为自己的超级IP带来了一股国潮风,也让潮牌有了和历史对话的机会。
产品海报
奈雪的茶抓住近期网络热议的“绿茶梗”作为营销出发点,上线了一系列“茶言茶语”版海报如果月饼会说话,它会说出哪些“绿茶”言论?
蔓越莓
我就是月饼界最可爱的甜妹
抹茶红豆
别的月饼都会说茶言茶语
不像我,我都学不会
蜜桃乌龙
隔壁搞什么乌龙,你在想peach
芋泥宝藏
“芋”你相遇,好幸运~
经典奶黄
人家就是心太软,才会被你吃定~
可可宝藏
我用官方回答了他的废话
本月饼可可爱爱,无人不爱
奈雪的这组海报文案从拟人的角度出发,赋予了月饼们鲜活的个性,平日遭人嫌弃的“茶言茶语”此时竟然让人觉得有些可爱,而众所周知,可爱的食物会因此刺激受众的购物欲。
奈雪的茶此次牵手600岁故宫,契合双方调性、提升双方品牌形象,此次联合制造了1+1>2的效果。
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