刘一刀改名牛一刀，真牛！

牛年营销哪家强？牛一刀啊！噢，错了，是“刘一刀”。

来自青海的卓玛和扎西们，霸气晒出自家牦牛合影，向全国刀客送出名副其实的“真牛”祝福，为刘涛年货节直播实力打call。

牛是真的牦牛，祝福也是真的牛气满满。

此举引发众多重量级媒体纷纷转发点赞，微博话题阅读近7000万，视频播放量170W+，刘一刀瞬间变身“牛一刀”。

 

祝你吹过的牛

都能实现

——刘一刀

祝你每天

都被自己牛醒

——刘一刀

祝你发量

多如牛毛

——刘一刀

祝宝宝

身体倍儿牛

——刘一刀

祝你牛运

全年在线

——刘一刀

巧玩谐音梗，让牛年变成IP刘一刀的营销元年

而写在牦牛上牛气十足的祝福也获得了极大的关注和消费者的好感。

这才是牛年的正确营销方式。

第二阶段推出真牛IP定制年礼，直播带货瞬间完成销售

沿着“真牛”的创意思路，结合“精明一刀”的人设定位，刘一刀在直播间做了2个销售动作，完成本次传播的闭环。

一方面，推出真牛IP定制年礼「砍价大牛包」，延续“真牛”IP内容，保证故事完整性。

「砍价大牛包」的选品也是别具用心，均是实用性强、性价比高的日用品，契合刘一刀直播间里白领和精致妈妈为主的受众需求。

在名字上也是十分讨喜，牛转钱坤袜，砍价大牛包，牛事多多本，牛运在握杯…

小编认为，这不单是一场年货节直播的创意传播，还藏着“刘一刀”IP的一份野心。

借助IP刘一刀形象，让刘涛的年货节直播更具人情味。

年货新营销的方式也可以看出聚划算在打造经营IP上的良苦用心

期待刘一刀带给我们更多惊喜！