台湾宜家&奥美——为爱留好空间【说再见篇】

每当搬家，面临的最大烦恼就是家具的收纳难题，搬家也是最需要添置新家具的时候，台湾宜家洞察到这一消费需求，用《为爱留好空间》这支广告片告诉你：丢得多不如收的巧，爱它就不要抛弃它！不难看出，这则广告遵循的是最常规的提出问题——给出答案的“解决问题型”广告范式，但之所以如此打动人，主要还是源于三大亮点：物品拟人、情绪夸张和执行细腻。这三点把握住了，即使观众知道它是一则广告，也可以欣然接受。正如台湾奥美策略长叶明桂说：人类只会爱上另外一个人类。即便是跟人们关系很好的猫猫狗狗，也是因为人们赋予它们人格化。