康师傅：《开啥都要喝开水》

为了宣传喝开水这一产品，康师傅上线了一支《开啥都要喝开水》的魔性广告，用魔性的风格把品牌声音放大并无限延展，突出了“开”的寓意和内涵的同时，也用更具象的演绎踩准了年轻人“喝开水”的名场面。

短片中“开”寓意着人们对美好事物的向往和期盼。无论是开学、开会还是开工，人们都寄望于能够开个好头：上课不潜水、社恐开会不被cue，上班开工不划水。

尽管在短片中康师傅喝开水只勾勒出了三个场景，但通过些许无厘头的“关联”，品牌被巧妙根植了一种传播基因：开跑、开玩、开球、开春……只要你想表达，都可以在“开”的基础上创造新的梗进行传播。这就让品牌可以形成自来水效应，不断在社交场域中捕捉注意力。

因此“开啥都要喝开水”在品牌话语层面实现了强关联和隐喻，在不经意间就回应了年轻人的场景需求和情感倾向。如此一来，它就不再是一个梗，而成为了加深品牌记忆点和产品属性的符号，进一步强化了消费者的品牌认知。