萨奇兄弟

萨奇兄弟

 

萨奇兄弟即查尔斯萨奇和莫里斯萨奇兄弟,萨奇广告公司的创始人。在世界广告业中,英国的萨奇兄弟可以说是大名鼎鼎的两匹黑马。萨奇兄弟出生在英国,但祖籍却是伊拉克。他们出生于伦敦郊区的一个犹太纺织制造商家庭。长兄查尔斯萨奇中学时曾在一家广告公司做过勤杂工,发现自己具有撰写广告文学的天赋后,18岁便辍学进入广告业,25岁创办了自己的咨询公司。弟弟莫里斯萨奇毕业于著名的伦敦政治经济学院,毕业后在一家广告公司担任广告部主任。

人物履历

1970年,兄弟二人经过一番筹划,在伦敦苏霍区的一家办公楼中 ,萨奇兄弟广告公司的招牌正式挂了出来。27岁的查尔斯.萨奇和24岁的莫里斯.萨奇走出了创业的第一步。《星期日泰晤士报》在一个不太起眼的地方,刊登了这家小公司成立的消息 ,这在当时并没有引起多少人的注意。然而 ,仅仅几年之后,萨奇兄弟所刮起的广告旋风,却成为报纸头版的重要消息。尽管创业伊始,公司的全部家当只有借来的6万美元,但是萨奇兄弟却立下了雄心壮志——创办有史以来世界最大的广告公司。
 
1979年,成立不满十年的萨奇兄弟公司成为英国最大的广告集团。这一飞速的扩张进程,令许多广告业的行家瞠目结舌,因为在他们的记忆中,从来没有任何企业有着如此不凡的业绩。
 
1981年,萨奇兄弟出价560万英磅买下伽洛特控股公司,扩大了在伦敦的地盘。
 
1982年,他们又以5530万美元的巨资,将纽约康普信息公司收归已有,取得了这家公司在世界30多个国家的经营权,不仅首次打进了美国广告界,而且为在全球扩张自己的事业打下了基础。
 
1983年,萨奇兄弟再次拿出750万美元买下麦克加弗利公司,获得了一大批善于创新的广告专业人才及制作设备。
 
1984年,萨奇兄弟又做成了两笔大交易 ,一是以1350万美元兼并了扬克洛威奇公司,从而掌握萨奇兄弟一家市场调研机构,为萨奇兄弟公司增加了一个高级智囊团和一支雄厚的开发力量;一是耗资1250万美元购进海伊集团,使公司进入了管理咨询行业。
 
1985年,萨奇兄弟再展宏图 ,先是以1000万美元购进罗兰公共关系公司 ,使集团业务又增添了一条公共关系臂膀;此后又分别出价1400万美元和1500万美元兼并了马尔布罗推销公司和克莱得销售公司,从而使集团进一步跨入商业促销实务领域。此时,萨奇兄弟公司的广告代理量已经达到30亿美元 ,是初创时的2000倍,营业收入猛增至4.4亿美元,利润是公司建立时的360倍。
 

主要成就

早在1979年,即萨奇兄弟独自创业后的第9个年头,他们的广告公司的营业额就已超过老牌的JWT公司的英国分公司,成为英国广告业的新霸主。但是两兄弟并未因此而满足,1986年,他们先是以5000万美元的价钱购进了贝克.斯皮沃格公司,随后又出资6.4亿美元将美国的特德.贝茨广告公司收入自己的集团,从而实现了兄弟两人创业时立下的誓言——建立世界最大的广告公司。

近年来 ,由于世界广告业兼并之风盛行,萨奇兄弟集团的地位有所下降,但是仍然保持着世界第三大广告集团的名次,其业务范围遍及全球各个角落。仅是美国电视广播广告播放时间中,萨奇兄弟集团所占比例就高达20%。