2019年十大刷屏案例,每一个都值得反复咀嚼
5年前
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【摘要】:又到了一年一度的盘点月,本期为大家盘点一下2019年的刷屏案例,并就每个案例从传播的角度做小小的分析,即为什么他们能够火起来,同时预测下2020年可能的刷屏方向。
又到了一年一度的盘点月,本期为大家盘点一下2019年的刷屏案例,并就每个案例从传播的角度做小小的分析,即为什么他们能够火起来,同时预测下2020年可能的刷屏方向。
一、啥是佩奇
品牌方:《小猪佩奇过大年》
导演:张大鹏
绝对是2019年史诗级的传播案例,没有任何一支广告案例可以超越。年初光刷屏就足足连续了半天,最后达到的效果,包括王思聪在内的很多明星都自来水了,彻彻底底地破圈了,现在光一个视频的播放量就超过了2.8亿,比某些电影还要高。
传播启示:
《啥是佩奇》之所以能够击穿互联网,综合原因肯定是复杂的。我简单的将其归纳为三点。
第一、佩奇本身自带社会热点属性,在互联网里有“社会人”的说法,满足互联网的传播条件。
其二、中国大环境下的乡村空巢老人话题,几代人的代沟,信息知识不对等的情绪碰撞,也符合春节回家的主旋律。
最后就是题材亲民,内容真实硬核,很容易进入到故事里,当老爷子最后自制的佩奇吹风筒出来那一刻,简直炸裂。
追热点尽量追全民有共识的大热点,然后加上真实有感的内容,就可能会刷屏。
二、大唐漠北的最后一次转账
品牌方:银联
代理商:胜加
这也是今年的一支神级作品,作为一支广告,其片长足足有16分钟,这从广告传播的角度来看,其实是相违背的,正常情况下是没有人愿意看完的。
但最后的结果是,几乎所有的平台都爆了,更为重要的是,这支广告得到了专业影评人的肯定,真的如品电影一样看来这支广告。
传播启示:
这支广告的大背景是《长安十二时辰》火爆之时,虽说是网剧,但是其画面的呈现堪比电影级,曾经在广告圈还有一篇关于其美术很高级的文章刷屏。
而这支广告之所以能够刷屏,很大一部分原因是沾了《长安十二时辰》的光,另外在内容的呈现上,确实也是相当的精致,无论是整体立意,还是脚本还是画面,都值得一品。
我个人觉得制作这种类型的广告片,其实是有一定风险的,但如果要做,就得真的当电影来弄,而不是广告,也不是像有些品牌号称是电影级但其实还差得远。
三、共享爸爸
品牌方:欧派
代理商:意类
这个案例应该可以在2019年排前三了。它虽然是个欧派家居的广告,但却用如今熟悉的共享概念,撬动了如今社会存在的家庭痛点,最后落到家庭之间的感情不能共享,而制定定制,巧妙的把欧派定制的核心体验传递给了大众。
最后当然大家被这个熟悉又陌生的概念给打动了,我们只知道“共享单车”、“共享汽车”、“共享充电宝”,“共享爸爸”是什么?
传播启示:
除了片子之外,真正火起来的操作是,同步推出了一个“共享小程序”,有不同类型的爸爸可以挑选,看起来就像是真的可以在这个小程序里面找一个共享爸爸,最后当然是不可能的。
为此还陷入了一波争议里,即有人认为这是虚假广告宣传,但其实这就是一波广告创意而已,而恰恰就是这波争议,让很多媒体主动报道,引发舆论讨论,使得这支广告更火了。
有的时候,传播不仅仅是要好的创意,巧妙的传播形式和组合,能事半功倍。
四、云闪付百福图
品牌方:银联
代理商:凡人互动
这也是今年年初的一个案例,选了100个职业,创作了一百幅“福”,在广告圈里广为“歌颂”,纷纷表示这是设计师拿命换的啊。下面仅列举一些:
而同类型的事,银联在今年又做了一次,创作了“三十六付出者英雄图腾”,每一张都耗费心血。(部分)
传播启示:
仔细来看,这两组创意的创意含量很少,但依然会有很多人主动传播,原因在于这需要花大量的时间精力。
这就好比之前国家请张艺谋指导一些重大赛事的开幕闭幕式,所采用的人海战术,人一多动作一统一就能震撼人,这道理是差不多的。
有一种传播是技术上的传播,只要技术过硬,达到常人之所不能及,往往就能产生一定的效果。
五、盖Kindle,面更香
品牌方:Kindle
代理商:环时互动
能上热搜,那一定是刷屏了。
六、乡村爱情国际版海报
七、HUAWEI mate20沙雕视频
八、女人美了才完整
九、没有后驱,不算豪华
十、奥迪广告乌龙事件
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