2019年十大刷屏案例，每一个都值得反复咀嚼

又到了一年一度的盘点月，本期为大家盘点一下2019年的刷屏案例，并就每个案例从传播的角度做小小的分析，即为什么他们能够火起来，同时预测下2020年可能的刷屏方向。

一、啥是佩奇

品牌方：《小猪佩奇过大年》

导演：张大鹏

绝对是2019年史诗级的传播案例，没有任何一支广告案例可以超越。年初光刷屏就足足连续了半天，最后达到的效果，包括王思聪在内的很多明星都自来水了，彻彻底底地破圈了，现在光一个视频的播放量就超过了2.8亿，比某些电影还要高。

传播启示：

《啥是佩奇》之所以能够击穿互联网，综合原因肯定是复杂的。我简单的将其归纳为三点。

第一、佩奇本身自带社会热点属性，在互联网里有“社会人”的说法，满足互联网的传播条件。

其二、中国大环境下的乡村空巢老人话题，几代人的代沟，信息知识不对等的情绪碰撞，也符合春节回家的主旋律。

最后就是题材亲民，内容真实硬核，很容易进入到故事里，当老爷子最后自制的佩奇吹风筒出来那一刻，简直炸裂。

追热点尽量追全民有共识的大热点，然后加上真实有感的内容，就可能会刷屏。

 

二、大唐漠北的最后一次转账

品牌方：银联

代理商：胜加

这也是今年的一支神级作品，作为一支广告，其片长足足有16分钟，这从广告传播的角度来看，其实是相违背的，正常情况下是没有人愿意看完的。

但最后的结果是，几乎所有的平台都爆了，更为重要的是，这支广告得到了专业影评人的肯定，真的如品电影一样看来这支广告。

传播启示：

这支广告的大背景是《长安十二时辰》火爆之时，虽说是网剧，但是其画面的呈现堪比电影级，曾经在广告圈还有一篇关于其美术很高级的文章刷屏。

而这支广告之所以能够刷屏，很大一部分原因是沾了《长安十二时辰》的光，另外在内容的呈现上，确实也是相当的精致，无论是整体立意，还是脚本还是画面，都值得一品。

我个人觉得制作这种类型的广告片，其实是有一定风险的，但如果要做，就得真的当电影来弄，而不是广告，也不是像有些品牌号称是电影级但其实还差得远。

 

三、共享爸爸

品牌方：欧派

代理商：意类

这个案例应该可以在2019年排前三了。它虽然是个欧派家居的广告，但却用如今熟悉的共享概念，撬动了如今社会存在的家庭痛点，最后落到家庭之间的感情不能共享，而制定定制，巧妙的把欧派定制的核心体验传递给了大众。

最后当然大家被这个熟悉又陌生的概念给打动了，我们只知道“共享单车”、“共享汽车”、“共享充电宝”，“共享爸爸”是什么？

传播启示：

除了片子之外，真正火起来的操作是，同步推出了一个“共享小程序”，有不同类型的爸爸可以挑选，看起来就像是真的可以在这个小程序里面找一个共享爸爸，最后当然是不可能的。

为此还陷入了一波争议里，即有人认为这是虚假广告宣传，但其实这就是一波广告创意而已，而恰恰就是这波争议，让很多媒体主动报道，引发舆论讨论，使得这支广告更火了。

有的时候，传播不仅仅是要好的创意，巧妙的传播形式和组合，能事半功倍。

 

四、云闪付百福图

品牌方：银联

代理商：凡人互动

这也是今年年初的一个案例，选了100个职业，创作了一百幅“福”，在广告圈里广为“歌颂”，纷纷表示这是设计师拿命换的啊。下面仅列举一些：

而同类型的事，银联在今年又做了一次，创作了“三十六付出者英雄图腾”，每一张都耗费心血。（部分）

传播启示：

仔细来看，这两组创意的创意含量很少，但依然会有很多人主动传播，原因在于这需要花大量的时间精力。

这就好比之前国家请张艺谋指导一些重大赛事的开幕闭幕式，所采用的人海战术，人一多动作一统一就能震撼人，这道理是差不多的。

有一种传播是技术上的传播，只要技术过硬，达到常人之所不能及，往往就能产生一定的效果。

 

五、盖Kindle，面更香

品牌方：Kindle

代理商：环时互动

能上热搜，那一定是刷屏了。

 

传播启示：

这是典型的传播梗，按照最近东东枪新出的书里写的那就是加入了“参与者人群洞察”。

 

这里面有两个关键点，一是有精准的民间洞察，二是有官方的认证，再加上段子手们的煽风点火，是很容易火的，而且相对而言成本极低。

 

当然了，基本的物料配套还是要有的，想这一套Kindle以“面”为原点，进行了发散，“读书的人，面上有光”，一语双关，做一些装逼的场景洞察，这便万事俱备。

 

六、乡村爱情国际版海报

品牌方：乡村爱情

代理商：优酷

《乡村爱情》确实是电视剧里的泥石流，要不有这套海报，很多人都不知道它已经拍到了11部。

 

而《乡村爱情》给人的感觉一直上都是土味风，谁能想到一改风格变成了时尚fashion的国际风，大获好评，有人说就凭这一套海报也要追两集。

传播启示：

这在我看来就是打破刻板印象，进而改变了大家的以往对《乡村爱情》土味的认知，也就达成了传播目的。（后来的金鸡百花奖海报翻身，也是这个道理）

 

加上《乡村爱情》系列，本身就有一定的传播基因，像赵四，一度被网友戏称为尼古拉斯·赵四。

 

七、HUAWEI mate20沙雕视频

品牌方：华为

代理商：安索帕

华为这支广告绝对算是将华为广告推上神话的转折点，此前华为的广告都是高级范，看起来都一样，大众其实没有特别的感受，直到这一支。

 

大概讲的是宇航员小马想要在太空拍一张完整的月球图片，结果沙雕小马被锁在了太空舱外，好不容易登上了月球，结果又把阿姆斯特朗留下的脚印给踩了……总之剧情相当的沙雕。

传播启示：

真正让华为这支广告火起来，不是因为原片，而是在此基础上进行了二次创作配音的方言版。

 

正是这样一出，让华为广告片名声在外，此后的多部广告被业内人广泛吹捧，后面甚至网友还搞出了一个华为影业。

这个思路其实值得借鉴，往往官微需要调性，不敢把广告做得特别接地气，但是可以在外围进行二次创作，最常用的就是方言。

 

八、女人美了才完整

品牌方：新氧APP

代理商：红制作

相信这支电梯广告很多人都有印象，“美美美美，女人美了才完整，做女人整好”。虽然这支片子在价值观有问题（这方便我们不要学），一路被人骂，后来还改成了“美美美美，做女人美好”。

但仔细想想，这里面还是有值得思考和学习的地方。

传播启示：

今年有很多电梯广告都被我们讨论过，有些很可恨，但在传播上却是有可取之处。

我的建议是电梯类的洗脑广告是可以做的，之前的文章里也有写过，找到打消消费者顾虑的那句话，然后洗脑，这样即便受众烦，讨论的也是洗脑，却是能记住那对消费者有用的话。

九、没有后驱，不算豪华

品牌方：凯迪拉克

代理商：胜加

又是一支官方顽梗的系列片。每一个前半句是场景痛点，后半句是“没有后驱，不算豪华”。

这支片子评论两极分化，一边说这是什么玩意，完全不知道说什么，看完之后只有讨厌，没有购买欲；另一边说脑洞清奇，大胆创意，简单直接。

传播启示：

其实越来越多高端品牌在传播方面开始走平民化路线，不再端着了。其实这也是为了改变受众的刻板印象。

 

但前提是内容要在点子上，至少得让人家记住一句核心的话。我相信如果这一套投电梯广告，应该还会更火点。

十、奥迪广告乌龙事件

品牌方：奥迪

代理商：微信

这绝对是2019年最戏剧性的事件。奥迪在微信朋友圈投放广告，结果播放出来的是英菲尼迪的广告。

所幸的是最后的结果还不算太坏，大家都在调侃中传播，最后算是以最小的代价达成了一次最大化的传播。

 

 

传播启示：

虽然这不是刻意策划的传播事件，但这里面却蕴藏着刷屏的传播思路。

 

此前马蜂窝也有过一起很有意思的事件，一位网友在马蜂窝上订了一个酒店，结果客服给定位成了另外一个酒店，在用户投诉的时候客服却让其打车报销，结果是，两个酒店相隔一万多公里。

 

最后马蜂窝补充给了用户8万多的打车费，危机公关立马变成了传播事件。

 

表面是错误的意外事件，实际上是策划好的传播事件，但这里面存在着一定的风险，万一网友不是按照品牌方的剧本走那就玩大了。

以上就是2019年的十大刷屏案例。那么2020年什么样的案例会刷屏呢？

 

我的预测是，传播的本质是不会变的，大概这四类有更大的希望。

 

1.结合社会大热点或者新型的大众概念+品牌（产品）的核心体验，打造一个全新但是有洞察的概念。

 

2.打破大众对品牌的刻板印象，通常情况下是高到低更容易些，低到高在本身具有热点基因的情况下，也会很容易。

 

3.找到准确的打消消费者顾虑的话，并制作成电梯洗脑广告，必要的时候可以打颠覆价值观的擦边球。

 

4、画面巨精致，文案很social。

 

最后，祝大家2020年都能做出刷屏案例。