把生活拼成广告，无印良品好会啊

最近，无印良品发布了40周年品牌片<Cleaning>，舒适得动人。

整只片子的背后想要表达的是：人，偏爱扫除，但所谓扫除，其实是人为与自然达到适度均衡的活动。

这种恰到好处的适度均衡，让女王我有种全世界都在整理中日渐干净的舒适感。搭配着坂本龙一的音乐，让我一时不知道该不该把短片当歌听，因为歌曲有一种更为绵长的美好。

女王我向来很喜欢无印良品的广告，即使没有文案的感染，也能带给我生活的基本诗意。

可能是无印良品喜欢捕捉潜藏在日常中的微妙瞬间，也可能极简主义美学的魅力。

地平线系列：

地平线是无印良品最具代表性的广告作品。

就这样将画面一分为二的地平线，简约的影像中，承载着品牌想要诉说的本质，也承载着人们对品牌的遐想。

家：

生活的空间，是累积日常生活后逐渐形成的居住的空间，应该是最自然的状态，家也一样。

 像水一样：

 专注一点：

人类，温暖 

自然，当然，无印 

《MUJI to Relax》

《Fragrant Light》

其实无印良品的广告总能让我想到一句话：

生活就是最好的广告。

这种生活是写实的、展示的、契合的。

写实到我有时候很佩服无印良品的创作力，即使是路边的随手一拍，也能被利用广告中，给我们一种深的撼动。

这是一张拍摄于我国山东的寻常照片，但无印良品把它上升到了人工与自然的恰到好处的修整，不必把落叶清扫得过于干净、也不必把草木修整得过于规整，随心随意，不必极致地打扫，才能保留最好的舒适感。

我对展示的理解，主要来自于对茶室这则海报的理解。

画面中的一只无印良品白瓷茶碗，静静地摆在中央，是一种展示。只是这种展示，充满着创意、碰撞和想象。

至于契合，是因为无印良品总能够，将捕捉的日常很好地与自身的产品功能、品牌追求、品牌调性相结合。

不知道你们有没有看过这支视频，没有一句文案，但是通过各种各样的亚麻衣服营造出了夏日清凉感的同时，也展示了衣服“透气、柔软、亲肤”的特质。

无印良品一直都在诠释一种简单的生活，所以它的广告也是这样，总能知微见著，牢牢抓住消费者心理。让人看完忍不住感叹一句：

要是能像广告那样生活就好了！

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