QuestMobile2020微信小程序生态洞察报告：MAU大于十万微信小程序数量4400+，月人均使用时长60分钟+

 

 

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“秋季大报告”看的咋样？有不少童鞋后台留言说：“欲火重生写错了，是浴火，小编你这输入法每天都在写些什么……”为了搞明白区别，这几天晚上，Mr.QM对照某古代著名文学著作，细细研究了许久，发现确实得小心，名著一再告诫大家，欲火只能焚身……各位打工人，谨慎谨慎啊O(∩_∩)O哈哈~

言归正传，今天Mr.QM给大家分享一下微信小程序生态。自2017年1月上线第一批小程序，微信便从工具型应用开始升级为操作系统，以小程序为核心的应用体系与内容体系（公众号、订阅号、视频号）、广告体系（微信朋友圈广告、小程序广告、公众号广告）相互嵌套，通过导流、社区、支付、通讯等功能实现内部循环，并与各垂直服务行业实现外部联动，为商家打造出了一个开放式的服务平台。

由此带来的好处是，基于微信庞大的用户群体，小程序的应用数量和用户规模也实现了快速增长！具体来看，截止到2020年9月，十万级以上的微信小程序数量已达到4,418个，小程序总体月活跃用户规模也达到了8.32亿。

由于从生活服务、办公商务、移动购物、移动视频、手机游戏、出行服务等维度，满足用户需要，经过三年多的磨合、摸索，不同领域的小程序，与APP的差异化形态已经形成，二者之间的相互配合，不仅中小玩家受益良多，巨头也是欲罢不能。

例如，以生活服务领域为例，美团外卖APP与小程序之间，小程序独占用户率高达92.9%，尤其是70后、80后用户使用占比很高；顺丰速运小程序的用户独占率更是高达98.6%。同样，在移动购物领域，电商巨头在小程序的争夺上相当激烈，截止到2020年9月，拼多多小程序用户已达到1.55亿（同比增长42.7%），京喜则已经突破1.43亿（同比增长惊悚到4876.5%）……

看到这些，是不是有点冲动了？如何突围？不妨看报告。

 

微信以小程序为应用服务基础,为用户构建出了完善的生态系统

1、从最初的近乎零商业化到不断地推出各种服务功能，微信一直在完善其生态构建

2、以三大生态为核心，内部生态循环+外部行业垂直服务联动构成微信完整的生态服务体系

以小程序为核心应用服务，结合公众号、订阅号为主的内容服务和微信朋友圈广告等各类广告形式，打造开放式服务生态。

3、基于微信本身庞大的用户群体，微信小程序数量及用户规模近几年呈现快速增长

4、用户对于小程序的使用程度也在进一步加深

5、基于用户即时、方便的服务需求特性，微信小程序在生活、购物、办公三个行业的用户规模呈现快速增长

6、主要行业的微信小程序量级分布都契合金字塔原理，其中出行、办公、旅游行业更集中头部，而游戏行业更偏重底层

微信小程序正在满足,人们越来越丰富的服务需求

1、众多行业商家入驻使得微信小程序正在越来越多的满足人们生活各方面的服务需求

2、生活场景

2.1 生活服务行业作为微信小程序用户体量最大的行业类别，其用户规模已超过该行业的APP整体用户规模，生活服务行业微信小程序的下沉市场渗透也较其行业APP更高

2.2 小程序快速便捷的使用形式受到更多用户的喜爱，常用的生活服务类小程序用户规模实现爆发式增长

2.3 微信小程序成为生活服务类平台的重要流量来源，与APP形成对不同使用偏好人群的互补

3、购物场景

3.1 移动购物APP行业用户规模已超过10亿，增速放缓，不断完善商业环境的微信小程序成为移动购物流量的重要补充来源

3.2 电商巨头在微信小程序赛道展开激烈竞争，更具备传播特性的社交电商引流效果显著

3.3 依附在社交场景中的微信小程序成为APP导流的重要渠道，电商平台通过系列运营玩法引导小程序用户下载并使用APP

4、出行场景

4.1 年轻用户成为出行服务行业的主要人群，相较于APP，微信小程序吸引了更多30岁以下年轻群体；轻量化产品形态加深下沉市场的渗透

4.2 小程序开发成本低等特点，更容易形成对需求场景的产品矩阵布局，出行服务类头部平台上线系列小程序以实现对不同用户多样化需求的覆盖

5、娱乐场景

5.1 视频小程序流量主要集中在腾讯自有平台，各大巨头加速在该领域的渗透，但市场变数依旧较大

5.2 手机游戏微信小程序开发难度相对较低，吸引更多手游厂商及个人开发者入场掘金

6、办公场景

6.1 受疫情影响，在线办公需求暴涨，用户规模增长显著；与APP有区别的是办公商务类微信小程序更偏向工具型，主要由领域研发能力较强的大厂提供

6.2 办公工具类小程序凭借与APP数据互通、便于在微信内分享等特点，相比APP获得更大体量的用户青睐

微信小程序实力价值榜

1、微信小程序用户规模亿级玩家

2、微信小程序用户规模千万级玩家

3、微信小程序增长TOP榜