你每年追的流行色，其实是场营销“骗局”

2020年度流行色，来了！

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PANTONE发布2020年度流行色

「Classic Blue 经典蓝」

圈佬个人很喜欢这个颜色

像是薄暮时的天空， 亦似深邃的海洋

 

其实每年的下半年开始

都会有各类机构 争相对新一年的流行色进行预测

直到PANTONE“官宣”才会尘埃落定

你可能不知道PANTONE

但你一定见过其每年发布的年度颜色

 

▴2019年，PANTONE年度颜色——Living Coral（珊瑚橙）

PANTONE是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构，PANTONE色卡是享誉世界的色彩权威，已经成为当今交流色彩信息的国际统一标准语言。

 

而PANTONE年度颜色，可以说是最成功的色彩营销案例之一。

每年流行色发布后，人们日常消费生活甚至是穿着打扮都潜移默化地受到影响，相关的服饰、彩妆等各式周边应运而生。

 

色彩选择奠定营销基调

 

2000年，PANTONE发布了第一个年度颜色——Cerulean Blue（蔚蓝色）。

 

 

Cerulean Blue映射了当时千年虫问题忧虑，其发布立刻引起了各大媒体的重点报道，一举奠定了PANTONE年度颜色代表社会情绪与时代精神的地位。

PANTONE年度颜色的选择不是凭空创造，而是基于色彩心理学、行业调研、大数据分析等各项研究综合考量后最终决定的。

据PANTONE的总经理波特斯基说：“公司的色彩研究专家还会特别关注色彩的社交功能，还有色彩在全球范围内的影响。”

20年来，PANTONE年度颜色的影响力更是跨越了设计界，已然成为各行业多领域的关注重点。

 

色彩属性渲染营销底色

美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%。

 

所以很多公司和企业都有专属的品牌色，以此来构建品牌辨识度。

 

 

PANTONE年度颜色作为流行趋势的方向标与社会情绪的代表，本身具有极强的话题性及社交属性。

从9月开始，世界各地的色彩研究机构就开始预测新一年的颜色流行趋势。直到12月份，PANTONE“官宣”年度颜色，供品牌方和设计师提前准备与应对下一年的产品或服务。

PANTONE年度颜色发掘了色彩的商业价值，并对其进行概念化包装。再加上人们对色彩与生俱来的敏感度，是商家乐此不疲的营销契机。

例如2017年的年度颜色——Greenery（草木绿）象征着“时局混乱中的希望”、流淌着重生和鲜活的基因……成为了各品牌推出新品的营销底色。

 

色彩文化推动营销传播

 

PANTONE的野心不止在产品和服务的色彩营销。

PANTONE的品牌信念认为：“色彩永远是一个文明自我表达和传递时代精神不可或缺的部分。”

英语中Pantone指“所有的色彩”，就像仓颉造字寄予文明以载体，PANTONE用它的色卡重新定义了视觉语言，在社会化传播中也成功引领新一种表达方式。

来自旧金山的Lucia Litman用食物演绎PANTONE色卡，在网络上开启了Pantoneposts的项目。

来自意大利的设计师Andrea Antoni带着他的PANTONE色卡满世界寻找与之匹配的风景。

PANTONE年度颜色作为全球流行色一般的存在，发布机构获得了关注、品牌与商家赚取了利润，媒体得到了话题，消费者感受到了乐趣......是其营销推手借时尚之名进行的全民娱乐和商业狂欢。