优衣库合作Y2K，品牌的科技乌托邦？

优衣库作为大众服饰品牌，HEATTECH系列作为品牌的基础系列，也开始在营销行为中尝试以往被认为是小众的Y2K美学概念，并且呈现了不错的“碰撞”效果，这背后表达了什么品牌趋势？

前不久，优衣库的标志性产品HEATTECH系列，携手音乐人朱婧汐、新锐数字艺术家郭锐文，以及数字媒体艺术家真锅大度，利用HEATTECH纤维产生的热量，创作出全球首款“热力艺术”作品，融合艺术与科技的力量让温度可视化。

因综艺《乘风破浪的姐姐》的热播，为大众所熟知的歌手朱婧汐，其实还曾受邀担任微软（亚洲）互联网工程院人工智能创造实验室的专家顾问，并经常演绎Y2K风格的舞台。

事实上，除了优衣库，在早之前，就曾有一些品牌，甚至很多奢侈品品牌都尝试过Y2K美学概念，并在2000年伊始，掀起了一阵未来感、科技感、张力十足的时尚风潮。

而2020年以来，Y2K概念再次翻红，甚至走进了大众视野，被如今非常多的Z世代消费者所喜爱。

我们不禁好奇，Y2K美学到底是什么？从何发展而来？又为何现在可以走进大众的审美和生活，并能够给之后的品牌营销哪些启示？

什么是Y2K美学？

诞生于“恐慌”中的潮流文化

Y2K其实是一个合成词汇：Y = Year，2 = 2，K= Kilo，因此Y2K的含义其实就是千禧之年——2000年。这个词汇原本又叫“千年虫”，最初的含义其实是古早电脑计算程序处理日期时的一个重要BUG。

当时即将迈入21世纪的人们认为，这个BUG会导致全球基础设施瘫痪，掀起了不小的风波。而这种现在看来颇为有趣的“科技恐慌”，也更加为千禧年这一世纪交汇的特殊时间段添上了莫测的神秘色彩。那个时期所流行的电影、电视，高科技、太空人，也大多是受到了“千年虫问题”的启发。

后来随着2000年的真正到来，充满神秘魅力的互联网世界也逐渐兴起，再加上人们对于新世纪的期待与向往，促成了Y2K天马行空且充满虚幻未来主义的独特风格。

初入21世纪的人们，把未来幻想成了一个信息科技极为发达的梦中乌托邦。Y2K记录了那个时期，人类最为疯狂的想象与最为美好的梦想。这也使得它在本质上与其他未来主义风格产生了区别，在一片祥和的幻想之中诞生的Y2K，拥有着其他未来主义少有的积极精神和乐观态度。

互联网的“问题”，新时代的交替，使Y2K文化早就不拘泥于科技领域的那一点点遐想，人们创造了可能与不可能、利用了矛盾与现实，为Y2K文化开辟新的世界。

所以如今的Y2K早就成为了一种潮流的象征，流淌在我们的生活中，人们把它与现实相结合，被许多的大品牌，应用于各个领域，构建了一个科技乌托邦世界。

Y2K的翻红？

2020年，走进大众的审美和生活的契机

Y2K潮流从诞生以来，其实一直以一种相对小众的“姿态”存在于各个领域之中。而2020年，在千禧年已经过去了20年的当下，Y2K潮流却突然以一种迅猛的势头出现在大众视野当中。

最重要的契机，应当是2020 年初在新冠疫情的笼罩下，唤醒了大众一种同样的集体焦虑和末日幻想，而我们又自然地将解决问题的希望寄托于科技，Y2K潮流便得以顺势回归。

无论是 Balenciaga 最新一季「Sunglasses at Night」里深受 《The Matrix》影响的设计，千禧风格代表 Oakley Over The Top 墨镜 20 周年的回归，各大主流杂志的造型走势，还是流行音乐人们如 Lady Gaga、Dua Lipa的专辑封面和 MV概念。

还有不久前回归的大势女团BLACKPINK，新歌《HOW YOU LIKE THAT》一经上线就迅速占领国内外各大社交网站的热搜头条。

我们都能明显感受到，无论是时尚圈还是文娱圈，国内还是国外，这个有关千禧年的Y2K美学潮流正在以一种强势的姿态，走进每一个人的生活、审美和认知。

Y2K的出圈启示？

如何成为能够捕捉消费新潮流的品牌？

2020年的突发疫情，让大众普遍产生了对生活不确定性的焦虑，当社会存在太多不确定因素，如今的大众更倾向于相信科学能够解决自己的问题，让生活更美好。

而Y2K所代表的美学内涵，恰好是科学和艺术的完美结合，既迷幻独特又契合这个时代大众的关注点，自然就成为了消费者的一种态度的表达和对未来的情感寄托。

从Y2K的翻红出圈，再结合时下消费趋势的观察，对于品牌，如何成为能够更精准地捕捉消费新潮流，甚至是成为消费潮流的引领者，时有趣有以下几个观点：

1.理解Z世代消费者对真实性的追求

千禧一代出生的消费者，正在逐渐成长为消费市场的中流砥柱，几乎已经成为了消费界的共识，所以越来越多的品牌开始关注讨论“品牌年轻化”。Z世代消费者出生在物质文明、精神文明都极具丰富的时代，一方面是对未来的无限憧憬，让他们有极强的购买力；另一方面，社会的丰富性对应的是社会的不确定性，所以他们很多人也更容易对未知而产生焦虑。

无论是迈向乌托邦还是反乌托邦的想象，都让他们成为了一个矛盾的综合体，从而比其他代际的消费者，更加渴望“真实”。其实，和当下美妆领域的消费者越来越关注成分，“成分党”越来越多类似，以后的消费者会越来越关注，品牌和产品背后的科学感和科技支撑。当社会存在太多不确定因素，如今的大众更倾向于相信科学能够解决自己的问题，让生活更美好。

2.善于运用数据的品牌，才有机会成为潮流的先行者

时有趣认为，疫情对全球经济影响较大，导致经济发生一定的波动，存在诸多不确定性。但国内抗疫效果明显，加速了经济复苏的进程，并且在疫情影响之下，激活了品牌数据化营销的意识，倒逼国内企业数字化的发展。

时趣 “T-I-M-E”品牌营销解决方案

未来品牌营销中，数据将贯穿营销的全链路，从策略、创意、传播、媒介和效果评估，渗透到更加多元的营销场景，从而数据赋能品牌更早、更精准地洞察到市场和消费者动向，在萌芽中发现新的市场机会点，才有机会成为潮流的先行者。

比如时趣就曾利用数据技术助力OPPO打造了一系列精准场景营销。

时趣通过对手机“视频防抖”的市场需求现状数据分析，发现“防抖”是手机消费决策的重要组成，进一步明确了防抖作为“种草基因”。时趣洞察引擎还通过对用户数据分析发现：“视频防抖”的功能需求虽然强大，但大量用户的视频防抖需求没有被激发，从而最终帮助项目确定以大量“场景营销”来做产品功能教育。

这个项目正是借助时趣洞察引擎的数据分析，精准且清晰的品类教育定位，“拍好视频先有防抖”是一个既有普遍性却又未被完全激发的用户需求，当这个品类新需求被激活后，用户也会往往最认可该品牌在这个领域的代表地位，成功引领了“拍视频防抖手机”的新潮流。

数据会帮助品牌洞察到平时容易被人为忽略，却有可能隐藏巨大商机的市场细节，并帮助品牌圈出正确且符合逻辑的选择范围。善于利用数据发现机会点，并敢为人先的品牌，才有机会成为潮流的先行者。

3.具备糅合理性与感性的双重要素的能力

传统营销行业看重人的创造力，很多创意内容都是个性化、非标准化的。创意的成功与否也是很主观的。但现在品牌营销对营销人提出更高的要求，从品牌认知的建立、品牌价值的输出和销售效果转化再到实现品效合一。

这意味着营销人必须具备数据思维能力，左右脑结合，充分理解市场背后的变化、理解媒体背后的技术变化、理解AI大数据解决问题的过程，对消费者的行为人性保持高度敏感，以及深谙当下所有审美和流行的要素，才能创造出打中消费者心智的营销创意。

未来的品牌，要想成为一个经得起消费者和社会双重考验的卓越品牌，必将是要具备糅合理性与感性的双重要素的能力，以理性思考找到吸引消费者的关注点，以感性输出留住消费者，并被消费者长期喜爱，理性与感性的力量相互作用，不断带给消费者，犹如莫比乌斯环一般的魔术效果，启发消费者和品牌更多的创意思考。