social早报|29% 的中国品牌主考虑替换现任公关代理商 ；WPP第三季度营收同比下滑7.6%

一、WARC发布年度行业状况报告：2020年亚太地区的移动营销

随着消费者越来越依赖移动设备，今年以来，移动视频已成为亚太地区营销专业人士的主要优先事项，其中YouTube和Facebook主导了移动视频的消费。

这些是今天发布的年度报告《行业状况：2020年亚太地区移动营销》中的一些调查结果，提供了有关品牌，代理商，媒体所有者和技术供应商如何看待移动的影响的最新快照–一种有效进行广告以及机会和关注的工具，尤其是在COVID-19大流行中断之后。

该报告基于全球营销有效性权威机构WARC于2020年6月和2020年7月对亚太地区591名营销专业人士的调查而来，该机构代表全球领先的全球非营利性贸易协会MMA（MMA）移动营销生态系统的每个派系。

二、29% 的中国品牌主考虑替换现任公关代理商，50%的人认为对于代理商的管理是一大挑战

2020年10月– 29％的品牌主计划审查其PR代理商，同时半数以上的品牌主认为代理商管理是目前面临的挑战之一。

根据R3（胜三）的2020年中国公关研究趋势的报告显示，尽管自2018年以来，品牌主与代理商的合作关系持续时间增加了一年，但公关代理商仍需持续性的展示其在数据应用方面的战略性能力和掌握新媒体平台的能力。R3（胜三）的中国公关研究趋势是2年一度的项目，旨在探讨公共关系领域品牌主与代理商之间的合作装填。本次报告共涉及，与公关代理商有合作关系的109家企业的 121位高管，分析了139个合作关系。

三、WPP第三季度营收同比下滑7.6%

WPP第三季度营收下降至29.69亿英镑，同比营收下滑了7.6%，相比WPP在第二季度下降的15%，首席执行官Mark Read表示这个结果高于预期。WPP英国地区的经济反弹势力更为明显，相比第二季度下滑的23.3%，第三季度只下滑了6.5%。PR业务本季度仅下降2.9%，表现最强劲，但专业代理商（specialist agencies) 仍面临挑战，下降13.9%。

四、Shopify 与 TikTok 合作推出视频广告购物功能

10 月 27 日，Shopify 宣布将与 TikTok 开展首次商业合作。

在本次合作中，Shopify 商家可在 TikTok 上创建商业账户，选择想要展示的产品，自动生成视频广告，用户观看视频时点击购买可直接跳转到 Shopify 商家的店铺。Shopify 商家在后台还可对受众进行定位，追踪广告效果，也可以安装一个名叫「TikTok Pixel」的工具，帮助他们跟踪 TikTok 广告活动推动的转化。据悉，Shopify 和 TikTok 还将在未来几个月内继续尝试新的商业合作模式来帮助商家拓展他们的商品潜能。

五、天猫开启宝藏之夜

10 月 30 日晚 20 点，天猫联合杨迪、王建国、S.K.Y胡文煊、S.K.Y李希侃、徐艺洋五大明星探秘双11神秘“宝藏基地”，集颜值与笑料于一体，在直播间进行宝藏新品牌的直播带货。不管是美颜神器、躺瘦神器、逼格神器还是OOTD神器一应俱全。此外，直播中还有 1111 个早鸟福袋 1 元秒杀，12 轮红包雨最高可抢 1111 元等众多福利放送。奇妙宝藏大开眼界，官方揭晓双11宝藏新品牌榜单。用户在淘宝搜索「哇宝藏之夜」，即可进入「天猫双 11 宝藏新品牌」直播间。