广告人必须学会的250个英文用词，赶紧收藏！

在广告公司（尤其是国际4A）说话夹带英文词是非常普遍和正常的现象，很多圈外人喜欢调侃这种特殊的说话方式，认为这样讲话是在故意显得有逼格，其实绝大部分广告人仅仅是习惯和工作需要而已。

下面这两句话，就清楚的展示了“习惯”和“装X”的区别：

习惯 “思考品牌的slogan之前，你需要找到核心的insight是什么”

装X “Before think品牌的口号，U need 找到核心的洞察是什么”

而这种习惯的形成，猜测主要有三方面原因：

首先，国内广告业刚刚起步的时候，广告理论和方法都是来自于海外国家，而一些专业术语如果直接翻译成中文，很难准确的传达出这些术语的意思；

其次，最初的那批广告从业者也主要来自国外和港台地区，因此在沟通中直接用英文来表达一些专业术语会更加方便高效。

另外，随着数字化广告的普及，互联网领域的营销专业词汇运用的越来越多，而这些词汇通常是由英文单词的首字母缩写而成。

以下整理了250个在广告公司出现频率极高的英文用词，包含”公司职位名称“”专业术语用词“和”日常沟通用语“三大类，如果英语并不那么好、或是入行不久，建议直接收藏！

Management/Administration管理/行政部门

CEO：Chief Executive Officer 首席行政官

MD：Managing Director 董事总经理

GM：General Manager 总经理

HR：Human Resource 人力资源

Admin Assistant 行政助理

 

Information Technology 信息技术部门

Information Technology Manager 信息技术经理

Information Technology Administrator信息技术管理员

Information Technology Support信息技术支持

 

Account Service 客户服务部门

GAD：Group Account Director客户事务群总监

SAD：Senior Account Director高级客户总监

AD：Account Director客户总监

AAD：Associate Account Director助理客户总监

AM：Account Manager客户经理

Account Manager-Freelance 兼职客户经理

SAE：Senior Account Executive 高级客户执行

AE：Account Executive 客户执行

BD：Business Director 商务总监

PM：project Manager 项目经理

 

Strategic Planning 策略策划部门

Planning Director 策略策划总监

Planning manager 策划经理

Planner 策划师

Strategic Planning Assistant策略策划助理

 

Creative 创意部门

CCO：Chief Creative Officer 首席创意总监

GECD：Group Executive Creative Director 执行创意群总监

ECD：Executive Creative Director执行创意总监

GCD：Group Creative Director创意群总监

SCD：Senior Creative Director资深创意总监

CD：Creative Director创意总监

ACD：Associate Creative Director 助理创意总监

SAD：Senior Art Director 资深美术指导

AD：Art Director 美术指导

Senior Designer 资深设计师

Designer 设计师

FA：Finish Artist 完稿师

GH：Group Head 创意组长

SCW：Senior Copywriter 资深文案

CW：Copywriter 文案

Copywriter-Freelance 兼职文案

Creative Service Supervisor 创意服务监督

 

Creative Support 创意支持部门

Head of Creative Service 创意服务总监

Studio Manager 制作经理

Production Coordinator 制作协调

Computer Artist 美工

Visualizer 画师

 

Traffic 流程控制部门

Traffic Manager 流程控制经理

Traffic Coordinator 流程控制协调员

T.V. Production 影视制作部门

Head of TV Production 影视制作总监

Senior Producer 资深制作人

Producer 制作人

Producer-Freelance 兼职制作人

首字母缩写术语

Ad Exchange：广告交易平台

ATL：Above the Line 线上

BTL：Below the Line 线下

Banner Ad：横幅广告

BS：Brainstorming 头脑风暴

PV：Page View 浏览量/访问量

CTR：Click Through Rate 点击率

O_CLKS：Original Clicks 原始点击量

E_CLKS：Effective Clicks 有效点击量

CI：Consumer Insight 消费者洞察

EDM：Electronic Direct Marketing 电子邮件营销

IGA：In-Game Advertising 网游植入广告

IMC：Integrated Marketing Communication 整合营销传播

CPM：Cost Per Mille 每千人成本

CPC：Cost Per Click 每点击成本

CPA：Cost Per Action 每行动成本

CVR：Conversion Rate 转化率

ROI：Return On Investment 投资回报率

API：Advertisement Performance Index 广告表现指标

TA：Target Audience 目标受众

Viral Marketing 病毒式营销

Modern Trade 现代渠道

Traditional Trade 传统渠道

PR：Public Relationships 公关

SP：Sales Promotion 促销

POP：Point of Purchase 售卖点广告

SOM：Share of Market 市场占有率

CIS：Corporate Identity System 企业识别系统

CI：Corporate Identity 企业识别

EI：Environment Identity 环境识别

SI：Store Identity 商店识别

USP：Unique Selling Proposition 独特销售主张

Quarter：季度

Quotation：报价

MR：Material Request 广告投放素材需求

SEM：Search Engine Marketing 搜索引擎营销

SOW：Scope of Work 工作范围

FY：Fiscal Year 财年

KOL：Key Opinion Leader 关键意见领袖

KOC：key opinion consumer关键意见消费者

PO：Purchase Order 订单

Brief：简述/工作单

KPI：Key Performance Indicator 关键绩效指标法

K：千

Copy：文案

Copy Library：产品手册

KV：Key Vision 主视觉/主画面

H5：HTML5 Hyper Text Markup Language 超文本标记语言

TVC：Television Commercial 电视广告

OS：Overlapping Sound 画外音

OV：Over Voice 旁白

IM：Instant Messaging 即时通讯

CS：Customer Satisfaction 顾客满意度

QC：Quality Control 质量管理

UGC：User Generated Content 用户原创内容

BGC：Brand Generated Content 品牌原创内容

PGC：Professional Generated Content 专业原创内容

SGC：Show Generated Content 直播原创内容

WOM：Word of Mouth 口碑

 

写方案常用词

campaign 营销战役

digital marketing 数字营销

proposal 方案

agenda  议程/目录

phase 阶段

teaser 预热

hook 吸引点

trigger 触发事件

kick off 启动

launch 正式上线

boost 爆发

big day 爆发日

sustain 持续阶段

objective目标

TA：target audience 受众

audience composition 受众构成

GenZ（generation Z）00后

Awareness 认知

Insight 洞察

Appeal 诉求

user journey 用户体验流程

touchpoint 接触点

desk research 案头调查

filed research 田野调查

focus group 焦点小组

competitor 竞品

case study 案例分析

learning 心得

naming 命名

concept 概念

idea 创意想法

slogan 口号

headline 标题

rationale 阐释

official post 官宣

poster 海报

social media 社交媒体

layout 设计布局图

OTV：online television  线上广告片

viral video 病毒视频

script 脚本

storyboard 分镜

Brand preference  品牌偏好

online engagement 线上互动

mini-program 小程序

landing page 登录页

flow 页面流程

icon 图标

button 按钮

call to action 号召、引导行动

moment ad 朋友圈广告

celebrity 名人/明星

Seeding 散播

topic 传播话题

hashtag 标签

emotional 情感角度的

functional 实用角度的

benefit 产品效果

website 网站

VR：Visual Reality 虚拟现实技术

AR：Augmented Reality 增强现实技术

Crossover 联名

sponsorship 赞助

livestream 直播

EC：e-commerce 电商

Light box advertising 灯箱广告

Promotion 推广/促销

O2O：online to offline 线上到线下

offline event 线下事件

market research 市场调研

market segmentation 市场细分

penetration  渗透率

rundown 活动流程

outdoor 户外

billboard 广告牌

pop-up store 快闪店

booth 展台

brochures 手册

coupon 券

QR code 二维码

bar code 条形码

package 包装

gift box 礼盒

GWP：gift with purchase 赠品

consumer incentive 消费者动机

summary 总结

reference 参考

appendix 附录

calendar 日历

message house 传播内容小房子

roadmap 传播内容时间节奏表

Brief 简报/需求

Pitch 比稿

discuss 讨论

argue 争辩

align 确认说好

to-do list 要做的事清单

guideline 设计指南

template 模版

feedback 反馈

recap 回顾

follow up 跟进

review 回顾总结

polish 润色

schedule 日程安排表

timeline 时间线

deadline 截止日期

deck / slides 方案文件

present 提案展示

debate 答辩

con-call 在电话上讨论

client 客户

consumer 消费者

linkage 关联

execution 执行

cost 花费

budget 预算

available 有空

monthly report 月报

vendor 供应商

workshop 研讨会

demo 示例

production house 制作公司

PPM：pre-production meeting 拍片前的制作准备会议

buy in 客户认可了、买了