中国银联，好长一首诗

去年，中国银联针对“大山里的诗歌”做了“诗歌POS机”这一项目，赢得了广泛的传播和良好的口碑。

今年，“诗歌POS机”项目2.0启动。“让山里的才华被看见。”因为这句话，我们看见了众多大山里孩子写的诗。同时，也让我们注意到了中国银联这一系列公益营销，它就像是一场行为艺术。随着事件的发酵，项目本身，也像是书写了一首古诗。

一、首联预热

大山里的小诗人

去年诗歌是主体，今年一上来，就让我们看到了诗歌背后的主角——那些大山里的小诗人。短片只有45秒，却通过3位小诗人的朗读，直击观者的心底。45秒内让人发笑是容易的，有无数的段子等着你去玩乐，笑过，可能也就忘了。但45秒内让人流泪却是极其困难的，因为只有直击心灵的力量才能让大众动情。

这支短片，做到了。青稞地、河流边、树林中，原始的场景引入眼帘。伴随着朴素画面的，是孩子们稚嫩的声音和属于他们自己的诗歌。儿童诗是广告圈常见的创意形式了，但当通过视听说的形式全方位把一个孩子写的诗捧给你看时，那股质朴、灵气的力量，以光速冲击着每个人的灵魂。

二、颈联联动

诗歌长河

有了大山里孩子们读诗的预热，后续的活动变得理所应当。而中国银联，却在理所应当中，给了人们意料之外的惊喜。首先便是这“三千尺”诗歌长河的搭建。“飞流直下三千尺，疑是银河落九天。”这是中国伟大的浪漫主义诗人李白的名句，在几千年后，变成了肉眼可见的画卷。写满了古今诗句的长河，悬挂在武陵源山顶的峭壁上。

从诗经楚辞发源，历经唐风汉雨，跨越宋元明清，直到大山里的孩子们，这是古今灵魂的碰撞，更是中华文化的延续和炎黄子孙尊严的寄存。诗歌的足迹，遍布了充满善意的华夏文明。

除了这“三千尺”的诗歌长河，央视的直播和农夫山泉跨界的诗歌瓶，亦是给了人们惊喜与感动。直播和跨界，说到底只是形式。在这背后，公益的力量，是让人动容的。

很明显，从“大山里的诗歌”这一创意开始，中国银联就选了一个好故事。令人称赞的是，银联和天与空，讲好了这个故事。央视直播的助力和农夫山泉的跨界，把公益，落到了实处。概念片最后悬挂的诗歌瓶，就像是为这些留守儿童点亮了走向美好生活的明灯。

三、颔联发动

《三千尺》：李白和李白白的故事

这支片子，有点长，讲了一个爱写诗的留守儿童“李白白”遇见爱喝酒的诗人李白的故事。听起来甚至有些奇幻，但仔细想来，李白不过是孩子心里和自己对话时虚拟的对象，真正连接他们的，是诗歌。

像李白白一样的留守儿童还有697万，他们的童年缺少父母的陪伴。在大山中的他们，和山风对话，向溪流哭诉，陪土地玩耍，与星空谈心。诗歌贵在真诚，没有父母陪伴的留守儿童，野蛮生长的真中，带着孤独和边缘的味道。

在短片最后，是由著名民谣歌手老狼暖心献唱的片尾曲《偷偷长大》。老狼木质的嗓音和孩子稚嫩的歌声交相呼应，就像在这些留守儿童偷偷长大时，有暖心叔叔走了过来，和他对话，伴他成长。而我们每个人，都可以成为暖心的一份子。只要你愿意，随时可以为留守儿童捐上一份自己的力量。

四、尾联发酵

《万物有诗》：一支用诗歌“拼”成的动画片

“天空没有方向，鸟儿停在电线上，商量着往哪儿飞。”“有一只蒲公英，它到处飞，想要寻找一个家。”“萤火虫飞到天上，就变成了星星。”孩子们写的诗歌，飞出文字的框架，变成了一幅幅画。这支动画，把大山里的诗歌才华，运用到了绘画上。

制作团队采用三维建模，尽可能地还原国画的质感，其中一些画面甚至借鉴了古代名画。这份用心，造出了这支用诗歌拼成的动画片，也填补了那些留守儿童缺失玩乐的童年。用孩子们写的诗歌，创造一支动画片，是给他们童年最好的礼物。而且我相信，这不会是最后一份礼物。中国银联这首“公益诗”，或许不会在尾联就画上句号，接下里的书写，让我们拭目以待。

说起公益营销，最难的是把握品牌主和公益事件之间的权重。如何去衡量品牌输出和公益输出，成为了一个大问题。中国银联“诗歌创意”最成功的地方，便是在大创意的推动下，把公益事件中的“真善美”转化为属于品牌无形的资产。在接下来的营销动作中，只需要持续的对“big idea”投入，公益话题就会像长了腿一样飞快传播。随之带来的，还有品牌的曝光和美誉度的增加。

对于中国银联“诗歌POS机2.0”项目，你有什么看法？