杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!
4年前
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【摘要】:造谣一张嘴,辟谣跑断腿。
最近,品牌被翻旧账、罚款的有点多啊
#杜蕾斯因内涵广告被罚81万#
才刚下热搜没几天
#光明乳业被罚款30万#又上了热搜
作为很多人从小喝到大的民族品牌
光明被罚30万的消息
引发了不小的热议
事情是这样的
从上周五开始
很多微博大v都转发了关于光明
“因损害国家尊严或利益而被罚30万”的消息
散步光明乳业是因为"请给我光明“
这一广告语而被处罚的谣言
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(不实消息)
(不实消息,图片实为某设计师4年前作品)
(不实消息)
阴阳怪气乱带节奏
导致光明是因为使用“请给我光明”
这一广告语而被处罚的谣言四处传播
很多不明真相的网友和消费者被误导
以为是光明的质量或广告语出了问题被罚
谣言越传越离谱
甚至还有人针对谣传的广告语
写了一大堆分析
官方回应
随着谣言和舆论越演越烈
官方和光明方火速出面澄清
18号,上海市市场监督管理局公布了
光明乳业广告被处罚的具体情况
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可以看到
被罚原因是广告视频中使用的中国地图
未将领土表示完整、准确
和谣传的广告语、质量问题半毛关系都没有
头条哥去查找了一下,应该是
这个广告视频中涉及自行销售终端的地图
南沙群岛相关部分显示有问题
随后,光明乳业也发布声明
回应了这件事情
向公众道歉并阐明了处罚的具体说明
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网友比较关注的几点问题都做出了解释:
1、是制作方工作疏漏导致地图使用错误
2、视频制作方也接受了处罚
3、处罚原因是广告语言论是谣言
同时也对自身审核监督的疏忽表示了反省
这种积极上心、有错就改的态度
获得了很多网友的支持和理解
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有网友建议光明起诉那些造谣的人
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也有一部分网友
觉得光明有甩锅乙方的嫌疑
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总的来说,光明在这件事情中的
公关表现还是可圈可点的
回应快速、态度真诚、阐述清晰
斩获了一大波好感和支持
当然这也是童年回忆的情怀和信任加持
间接反应了光明的品牌形象建设水平
两点想法
头条哥看完整件事情的来龙去脉
第一个想法就是:求求品牌企业们长点心吧
由于不规范使用地图被罚的事情
也不是第一次出现在大众视野里了
2017年上海一广告公司未完整展示中国地图
并且已知错误的情况下放任不管
由于该广告商是在航机杂志上登载了“问题地图”
传播范围更广、传播影响更大
最终被罚款100万元
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去年的热播剧《亲爱的热爱的》中
也因为使用了“问题地图”被处罚了10万元
当时还上了热搜闹得沸沸扬扬
还被多个官媒点名
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上面是被罚了的,也有很多被骂的案例
年初华为在西班牙举行发布会出现了“问题地图”
因为未道歉未罚款
至今还被网友追着骂
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(新疆版图缺失)
前几天新华社发布的扶贫地图翻车
在公众号道歉后
还是逃不了被追着骂的命运
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被罚的、被骂的
前车之鉴比比皆是
难道还不能受到企业品牌们的重视吗?
说到底还是不够用心
光明这次的事情也再次
给广大品牌、企业提了个醒
中国虽大,但一点都不能少
地图虽小,但一点都不能错
维护国家主权和领土完整这样的原则问题
不允许犯错
希望甲乙方在审核广告的时候都能更严谨
不要再出现这样低级
但是涉及原则性的错误了
第二个想法就是
造谣一张嘴,辟谣跑断腿
从杜蕾斯到光明
背后都有无良媒体在推波助澜的身影
再加上现在广告相关的监督审核更加严格
品牌们越来越难,只能更加严谨认真
最后,光明那条回应下面有些评论
替光明被罚款委屈的
一码归一码,好喝良心是另一回事
但该罚的,也确实没冤枉它啊
难道南沙群岛不委屈吗???
本文由广告狂人作者: 广告圈头条 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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