江西消防，竟把公益广告拍成了民国大片？

黑色老爷车、有轨电车、大公报和旗袍美女……这些元素组合在一起，往往能营造出民国时代大上海的街头生活氛围，不由让人想起《上海滩》之类大片里的场景。而近日，江西消防推出的公益广告中同样能找到这些元素，在让人好奇的同时，再次刷新了人们对消防宣传的认知。

在人们传统的印象中，消防宣传往往注重反复讲道理，说的都是正确的话但很难让人记住。而江西消防发布的一支防火公益宣传片《我的店铺，为啥不能住？》，却通过一则小故事，向人们揭示了“店铺住人”导致的安全隐患问题，让人印象深刻。

短片以民国时期为背景，讲述了一位店老板因长期住在自己的店铺中，而被邻里轰赶的故事。视频中，一家店老板遛鸟回店，看到别人正将他的东西往外扔，原来是邻居认为其“店铺住人，害人害己”，要求店老板赶紧“搬走”。

这位店老板不想搬，请正好路过的女房东为他做主，女房东顺势拿他手里的鸟笼做了个比喻，“店铺住人，如笼中之鸟”，言外之意一旦遇到火灾，全家都跑不了，吓得老板赶紧跑路。

比起注重知识输出的传统消防宣传公益片，江西消防这支故事短片在信息密度上肯定有所不及，但在用户注意力被网络内容极度分散的当下，通过娱乐化的民国影视故事情节吸引观众注意力，进而让观众对主题内容留下深刻印象，依然不失为一种成功的宣传策略。

江西消防，堪称消防圈内的影视咖

其实，这已经不是江西消防总队第一次做这种故事类创意视频了，江西消防已经推出过多支影视大片即视感的公益广告，堪称消防圈内的影视咖。

据悉，从2018年初开始至今，江西消防已陆续拍摄了《提拔我呀》、《做个好人，别乱充电》、《丞相，别慌！》、《张关理待》等8部公益片。虽然这些创意短片大都只是短小的故事，但短小并不意味着粗制滥造，从故事情节到内容制作，给观众带来了不小的惊喜。

比如，今年4月，江西消防推出的公益片《张关理待》，就以幽默风趣的形式让这安全科普知识变得有趣化。

在视频里，一位斗笠少年，站在冒火的古老公寓面前，慌张喊报：着火啦！！！信号发出，让整栋居民们都慌张了。停留在屋顶上的鸟群惊慌失措逃离，屋内各种惊慌尖叫声，哭喊求救声……顿时，整栋公寓陷入混乱状态中。

胖小伙听说着火了，连忙跑到走廊，寻找逃生出口，隔壁的胖妞看到这种情景立马告诉他“浓烟有害，别乱跑”。在这样时刻里，人早已丧失理智，胖小伙根本没有听到胖妞的劝诫，直到被浓烟呛到才意识到“浓烟有毒”。这是隔壁大妈淡定说“浓烟有害，硬冲歇菜”。也就是说，越是大火、大烟时刻，越不能乱窜。

这么一说，胖小伙一脸懵逼地问“那应该怎么办？”这时，剧情突然穿越又回到最开始时刻。在胖小伙拼命往外跑的时候，胖妞一边强调“浓烟有害别乱跑”一边将胖小伙强硬拉进屋内，然后对他说“张关理待”。

直到最后，“浓烟封堵无路跑，张关理待”广告语露出时，才令人知道原来这是一则江西消防出的公益短片。40秒，这支短片从思想理念落地、场景打造、故事进展都恰到好处，简单通俗而又不乏新颖。

民国风或古装，江西消防也不是第一次玩了

2018年6月，江西消防推出的古装版公益片《皇上，额也要吃荔枝》就曾惊艳了不少观众。该片以唐明皇与杨贵妃的经典爱情故事为背景，通过一场火灾小插曲科普了消防知识。

天宝年间，贵妃新编水袖舞为皇帝表演，大殿之上行云流水婉若游龙，舞姿的要领“甩、接、拧”。皇帝看了十分高兴，正在和贵妃你侬我侬时，不料宫里却突发火灾，引得众人一片惊慌。

就在这时，一个宫女挺身而出，打开消火栓，然后……送上了一波刚刚贵妃舞蹈要领如出一辙的救火神操作，末了还顺道卖起了萌：“皇上，我也要吃荔枝”。为化解尴尬，戏精公公挺身而出，讲出了灭火真理。

在观众的一片惊呼声中，唐明皇和杨贵妃的爱情故事破灭了，水袖舞黄了，使用消防栓需要“甩、接、拧”则深深植入了观众心底。不得不说，真是妙！

江西消防为何要花这么多心思拍这些故事片？

话说，作为一家消防机构，江西消防为何要花这么多心思拍这些故事片，传统的消防宣传方式不是更省心省力吗？

原因在于，一方面，移动互联网时代人们的注意力变得日益稀缺，用户不感兴趣的内容很难吸引他们关注，单向公益宣传的效果就会大打折扣，而江西消防却将消防知识与故事场景完美结合，用新的方式浸润受众、打动受众、影响受众，不但戳中用户兴趣点，还便于传播扩散，吸引更多受众自发跟随故事了解消防知识，能够更好实现公益科普目的。

另一方面，如今消防科普宣传对象也发生了变化，面对越来越年轻化、网络化、个性化的受众，只有采用他们喜闻乐见的方式与之沟通才能更有效果。一本正经教条已经无法激起他们的兴趣欲望，需要更加倾向于娱乐化的内容。

基于这样的现状，江西消防才一改传统的消防知识传播方式，用趣味性、新颖性的方式，吸引受众关注。

而这些公益故事片之所以能够获得官方、媒体和观众的认可，也与其高质量的制作密不可分。每个故事片虽然短小，但江西消防在制作上投入的精力可不少。

1、对故事内容的精益求精

据悉，《张关理待》历时3个月，剧本经历了25次修改，最后才把被困自保的行为，“张望火情、关门堵缝、理智避险、待人救援”，提炼成四个字“张关理待”，最大限度的把复杂的火场保命问题直白化，减轻受众的理解负担。

江西消防总队新闻宣传处的小哥曾对媒体透露，他们制作广告的团队只有几个核心人员，平均每部片子从策划到发布需要花3个月的时间，长的需要半年。剧本不成熟他们绝不开机，“一个剧本反复讨论修改20、30次很正常，直到无法改进为止。”

2、坚持娱乐感与幽默风格为主

2年多时间里，江西消防公益广告从古装到民国再到现代，从丞相到警匪，从宫廷到家庭，从戏曲到舞蹈……在不到1分钟的广告中，无论是场景布置还是画面、音乐都各具特色，力图为观众打造影视大片的沉浸式体验，在一片娱乐氛围中打破传统“教条”消防宣传模式，最终让公益片更接地气。

各种梗的运用也是为了在欢声笑语中让观众更容易记住所宣传的内容。比如，公益片《张关理待》中，江西消防把“张冠李戴”经典成语的谐音与“张关理待”相结合一起，不单读得朗朗上口，而有意思的谐音也更能加强受众的记忆点，对宣传效果的提高能起到积极促进作用。