PANTONE新色号“月经红”，火了！

提起PANTONE，很多人的第一反应都是其每年发布的流行色。

▴2020 年，PANTONE年度颜色—— Classic Blue（经典蓝）

▴2019年，PANTONE年度颜色——Living Coral（珊瑚橙）

PANTONE是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构，PANTONE色卡是享誉世界的色彩权威，已经成为当今交流色彩信息的国际统一标准语言。

最近PANTONE与瑞士女性护理品牌INTIMINA合作，设计并推出了名为“月经红（Period）”的新色号。

这次合作源于INTIMINA 的「Seen + Heard（听见你看见你）」活动。

长期以来，月经被很多人认为是不能公开谈论、女性私密、甚至自我羞愧的污秽。今年的 J.K.罗琳失言风波、国内散装卫生巾等事件让该话题再次成为焦点。

INTIMINA的全球品牌经理表示：“尽管有数十亿人经历过月经，但从历史上看，它一直被视为不应公开看到或谈论的事情。即使放眼大众文化，对经期的描述都是错误、冷漠的，以至是开玩笑或嘲弄的对象。”

“月经红（Period）”是代表健康月经的明亮红色，充满自信、活力和冒险精神。通过直接且正面地给予月经色彩专名 ，提倡月经去污名化、倡导人们正常看待这种自然的生理现象；让女性来月经时不再羞耻胆怯，而为与生俱来的生命力感到自豪。

而这也并不是PANTONE第一次用推出新色号的方式来发起倡议，PANTONE可以说是最成功的色彩营销案例之一。

1、色彩选择奠定营销基调

2000年，PANTONE发布了第一个年度颜色——Cerulean Blue（蔚蓝色）。

Cerulean Blue映射了当时千年虫问题忧虑，其发布立刻引起了各大媒体的重点报道，一举奠定了PANTONE年度颜色代表社会情绪与时代精神的地位。

▴2019年为珊瑚白化问题推出的三款色号

PANTONE年度颜色的选择不是凭空创造，而是基于色彩心理学、行业调研、大数据分析等各项研究综合考量后最终决定的。

据PANTONE的总经理波特斯基说：“公司的色彩研究专家还会特别关注色彩的社交功能，还有色彩在全球范围内的影响。”

20年来，PANTONE年度颜色的影响力更是跨越了设计界，已然成为各行业多领域的关注重点。

2、色彩属性渲染营销底色

美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%。

所以很多公司和企业都有专属的品牌色，以此来构建品牌辨识度。

PANTONE年度颜色作为流行趋势的方向标与社会情绪的代表，本身具有极强的话题性及社交属性。

从9月开始，世界各地的色彩研究机构就开始预测新一年的颜色流行趋势。直到12月份，PANTONE“官宣”年度颜色，供品牌方和设计师提前准备与应对下一年的产品或服务。

PANTONE年度颜色发掘了色彩的商业价值，并对其进行概念化包装。再加上人们对色彩与生俱来的敏感度，是商家乐此不疲的营销契机。

例如2017年的年度颜色——Greenery（草木绿）象征着“时局混乱中的希望”、流淌着重生和鲜活的基因……成为了各品牌推出新品的营销底色。

3、色彩文化推动营销传播

PANTONE的野心不止在产品和服务的色彩营销。

PANTONE的品牌信念认为：“色彩永远是一个文明自我表达和传递时代精神不可或缺的部分。”

英语中Pantone指“所有的色彩”，就像仓颉造字寄予文明以载体，PANTONE用它的色卡重新定义了视觉语言，在社会化传播中也成功引领新一种表达方式。

来自旧金山的Lucia Litman用食物演绎PANTONE色卡，在网络上开启了Pantoneposts的项目。

来自意大利的设计师Andrea Antoni带着他的PANTONE色卡满世界寻找与之匹配的风景。

通过年度颜色、热点色号持续引发关注的PANTONE，可谓是不折不扣的“好色之徒”。

而年度颜色作为全球流行色一般的存在，发布机构获得了关注、品牌与商家赚取了利润，媒体得到了话题，消费者感受到了乐趣......是其营销推手借时尚与公益之名进行的全民狂欢。