Social案例一周 | 杜蕾斯被罚、iPhone12文案接地气…

NO.1 广告大佬发声：别做广告

品牌主：领英

代理商：Havas Group China 汉威士集团 中国

上周，胜加、天与空、意类、奥美、Havas等十家广告公司在公众号上发布了同样一则视频：「不要做广告」。

点评：看得出来，这是领英的广告，其通过借助10 位广 告行业的大咖影响力，对广告行业做了一次特别的发声。纵观全片，这些广告大佬们说了好几遍“不要做广告”，在精选君看来，这是在唤醒每个广告从业者踏入广告圈的初心，面对市场环境的变化和挑战，你是否还能保持对广告的一贯热爱，做出只有自己能做的广告？说到这里，精选君再看了看2020年出品的广告作品，我觉得，这样的人好像越来越少了……

NO.2 苹果：iPhone12上场！

品牌主：苹果

一起来品品文案：

点评： 苹果的文案味道变了~和以前的高贵冷艳、惜字如金的风格比，这一次的苹果明显多了一股“上海名媛”接地气的感觉。例如“小、轻、薄”、“玻璃面板”、“水逆”、“超速”等关键词，苹果用这些更贴近用户生活和消费心理的文案来凸显此次新品的亮点，虽然和以往的调性不同，但也给粉丝带来了全新体验。

NO.3 杜蕾斯：被罚81万上热搜

品牌主：杜蕾斯

出来混，迟早都是要还的啦。

点评： 继杰士邦广告翻车，杜蕾斯也被拱上了热搜。有 人说是其借势苹果发布会那张海报被罚；也 有人认为是去年和喜茶翻车那波被罚。但其实被 罚的是18年杜蕾斯天猫旗舰店的一款震动棒的详情页宣传内容，原因则是文案中含有“35种玩法燃烧你的欲火，抚摸全身，性感诱惑，欲火燎原”等违规字眼。看来被网友誉为“文案天花板”的杜蕾斯，也有一段不为人知的黑历史啊。

NO.4 元气森林：换logo了！

品牌主：元气森林

感觉瞬间接地气了~

点评： 最近，精选君猛然发现，元气森林偷偷换logo了！目前，官博头像已更改，公众号也早已更名。虽然官方回应称“公众号更名是为了方便用户检索，商标不改，‘気’永远都是主打。” 但精选 君认为，作为国货的元气森林，早晚都要卸下这副伪日系的面具。

如今， 靠 着 日 系 标签迅速 打开产品市场的它，把logo中日语的“気”，更换为汉字的“气”可能就是卸下面具的第一步……

NO.5 今日头条：被碰瓷了

品牌主：今日头条

还是被一家油条店碰瓷的：

点评： 最近一家名为“今日油条”的早餐店火了， 可以看到， 该店铺从装修到logo都与今日头条极 度相似，一看就是碰瓷今日头条。于是，今日头条将店铺背后的公司告上法庭，然后发现这家公司背后还申请注册了：今日豆花、今日面条、饼多多、快手抓饼、明日油条等商标 ，精选君只能说，真·碰瓷王者！