“疯产姐妹”成为爆款背后，真实或许才是唯一解药

文 / 加一

“邵雨轩！”

听到这熟悉的声音，就知道，一定是刷到“贝勒爷”的视频了。

“贝勒爷”，是抖音账号“疯产姐妹”的女主角，她的名字叫做邵雨轩。

截至目前，“疯产姐妹”已经拥有了近2000万粉丝，获赞量近2亿。近期的视频更是个个超百万点赞，发一个“爆”一个。

在竞争激烈的短视频赛道上，疯产姐妹为什么能够完成爆火？背后的逻辑是怎样的？

人设清晰，账号定位鲜明

“疯产姐妹”的账号简介为“闺蜜变胖 我的愿望”，因此账号内视频也都是围绕着闺蜜邵雨轩和美食展开的，无论是给闺蜜投食的日常还是闺蜜的沙雕日常，本质上都是和闺蜜之间的花样互动。

视频主角邵雨轩的人设定位也十分清晰，是一个妥妥的“吃货”，不是在吃东西，就是在吃东西的路上。同时，这个女孩子还有点抠门，护食，脾气不好......

她的视频中，不仅没有规避这些小缺点，甚至还对其进行放大处理，比如在一条视频中，因为买菜价钱贵了一些，邵雨轩带着闺蜜骑电动车就去了远在三十公里外的外婆家，路上经历了电车没电、突然下雨等啼笑皆非的事情，这条视频的评论区一片哈哈哈，还有很多粉丝表示：“这个姑娘会持家，我喜欢。”

这些在别人眼中或许不那么讨喜的特点，在邵雨轩的表现下，都变成了一个个真实可爱的优点，得到了广大粉丝的喜爱。

事实上，“疯产姐妹”最开始的定位并不是闺蜜和美食，而是单纯拍摄美食，但由于在抖音上的美食类相关短视频已经非常普遍，这样的短视频并没有给她们带来太多流量。

她们的流量转折点在4月，一条以“闺蜜的两幅嘴脸”为主题的短视频突然爆火。截至目前，这条短视频的获赞量已经达到68.9万，是前几条视频的几倍之多。也是在这个时候，“疯产姐妹”开始转型，不再只拍美食，而是将重点转向闺蜜，也就是邵雨轩，开始记录闺蜜之间的日常。

从数据表现上来看，这样的转变无疑是正确的，自从明确账号定位后，“疯产姐妹”账号的流量不断上涨，直至今天的视频点赞量均超百万，个个爆火。

内容真实接地气

相比在短视频平台泛滥的剧情反转类账号，“疯产姐妹”的内容更加真实接地气，也更容易引起用户的共鸣。视频中闺蜜的日常调侃和玩笑，搬水、做饺子、投食、送礼物等等内容，让粉丝们表示像极了自己和闺蜜的日常。

同时，视频还采用了第一视角来叙事，手持的效果和晃动的镜头，让用户更能够产生在场感。和其他精心制作，剧情严谨的短视频相比，“疯产姐妹”在视频中随意的穿搭和自然的对话，更是让视频内容显得真实和日常，让用户产生代入感。

这些真实接地气，又不失搞笑的内容，也让“疯产姐妹”的评论区充满了欢乐。“你们的作品我从头看到尾，每天看一看，得病不吃药”、“太搞笑了”，还有的粉丝叫上朋友一起到评论区笑：“来看看我关注已久的，每个视频我都要笑死了哈哈哈哈”等等......

高频互动，提高粉丝粘性

除了视频内容本身的优质和鲜明的定位外，“疯产姐妹”也不忘和粉丝进行互动。

在视频评论下，“疯产姐妹”经常会点赞、回复粉丝评论，和粉丝进行互动。“贝勒爷”就是她们在粉丝评论中发现的称呼，因为觉得有趣，就一直用了下去。

在生活中，邵雨轩也经常会遇到粉丝，遇到粉丝后，她不仅会和粉丝合影，还会将他们相遇的趣事在视频中还原，甚至会将他们拍进视频。“疯产姐妹”7月的一条视频中就有邵雨轩和粉丝分瓜的画面，在视频的最后，邵雨轩还不忘碎碎念“把我的瓜吃完了......”，在拉近和粉丝距离的同时还强化了她的抠门和护食人设。很多粉丝在评论中惊叹，“贝勒爷竟然愿意把瓜分给粉丝吃，是真爱了。”

在这样的高频互动下，账号粉丝的参与感和互动感都大大提升，粉丝粘性也就随之完成了提高。

大号联动，扩大影响力

疯产姐妹不仅积极和粉丝进行互动，巩固自己固有的粉丝，也不忘与平台上其他大号进行联动，不仅在评论中互cue，而且还会一起拍视频，一起拍广告，完成影响力的进一步扩大。

“美少女小惠”、“暴走萝莉-尧洋”、“维维啊”、“姜十七”等等不同类型的账号都经常出现在“疯产姐妹”的评论区，和她进行互动。

这些大号中，和“疯产姐妹”互动最多的莫过于抖音账号张若宇。这两个账号不仅在日常视频评论中频繁互动，还联合拍摄了短视频，让粉丝直呼有趣。

甚至在曾经的一条“不心动挑战”的视频中，邵雨轩面对着张若宇的照片，还难得地露出了羞涩的表情。让粉丝直呼“在一起”。

当然，“疯产姐妹”这样的账号，在抖音上也不只一个，“维维啊”、“张若宇”以及“奥黛丽厚本”都和“疯产姐妹”的内容路线有着异曲同工之妙，数据表现也非常好，视频获赞量常常超百万。

在用户走多了剧情类账号的套路后，回归本真，这些生活化的视频内容反而能够让他们眼前一亮。这些账号上的主角，有着这样那样的小缺点，却胜在真实，胜在能够和用户产生情感共鸣。

我们也希望，凭借着真实打动用户的“邵雨轩”们能够越来越多，用户能够在短视频平台看到越来越多真实有趣的优质内容。