Social早报|CBS更新91年品牌标识；今日头条和抖音上线搜索广告

一、FCB纽约任命Michael Aimette和Gabriel Schmitt担任co-CCO

代理机构FCB纽约任命Michael Aimette和Gabriel Schmitt担任联合首席创意官。两人将负责该机构的所有客户，包括百威英博、葛兰素史克（GSK）的Centrum、林肯金融（Lincoln Financial）和美国食品和药物管理局（FDA）的青少年禁烟品牌。

Aimette从纽约麦肯来到FCB，曾任执行创意总监，并领导微软。在此之前，他在BBDO纽约公司担任创意总监近9年。他与FCB全球首席创意官Susan Credle以及阿姆斯特朗重逢，此前他们曾在BBDO担任执行创意总监和全球高级总监。

Schmit的作品包括广受赞誉的“皇堡绕道”整合营销，这是2019戛纳金奖，它将麦当劳的顾客重新引流到距离最近的汉堡王那里，只需一分钱就能买到一个皇堡。Schmit也曾负责FCB为MichelobUltra制作的两个超级碗广告的创意。

二、哥伦比亚广播公司（CBS）91年来首次更新品牌标识

哥伦比亚广播公司（CBS）91年来首次在全公司范围内对其品牌形象进行了更新，旨在贴近当下的各个平台，在吸引年轻观众的同时也记录品牌的传奇历史。这段历史包括复兴经典的以五个音符的记忆旋律和动画的形式呈现的“This is CBS”口号。在总裁兼首席运营官Mike Benson的领导下，哥伦比亚广播公司的所有品牌都将统一在一个单一的标识和字体下，为娱乐、新闻和体育等不同领域带来一致性。

新设计是品牌战略的一部分，以定义和反映“品牌的核心和品牌对受众意味着什么”。

三、美团点评中英文双双改名“美团”

10月9日晚，美团发布董事会公告，公司的英文名称已由“Meituan Dianping”改为“Meituan”，并已采纳中文名称“美团”作为本公司之双重外文名称，以取代其现有中文名称“美团点评”。

于二零二零年九月二十九日举行的股东特别大会上通过有关简化公司名称的特别决议案后，开曼群岛公司注册处处长已于二零二零年九月三十日发出更改名称注册证书，证明本公司更改英文名称及双重外文名称。

“美团大众点评”由美团与大众点评于2015年10月8日合并成立，完善点评+外卖完整业务布局。

和抖音更名类似，人们在使用APP时也早已将“美团点评”简化为“美团”，名称简化同样也是美团线上线下流量一体化，和品牌延伸的表现。

四、今日头条和抖音上线搜索广告

字节跳动近期开始全面推出搜索竞价广告，先在今日头条和抖音上线。此前，字节跳动的广告模式以信息流广告为主。

当用户形成使用粘性，APP们常常会“沦为”百度，当成搜索工具使用，现在，不只是调侃，百度真的有了一个对手。与搜索引擎百度的不同在于，字节跳动的竞价广告布局涵盖抖音，而抖音的推荐算法会对广告搜索结果产生一定的影响。

除了广告业务，字节跳动之前也调整了多项业务：抖音小店外链切断，形成电商闭环；重点探索在线教育，三年内不求回本……从字节跳动的商业化布局来看，它正在流量变现的道路上狂奔。

五、微信朋友圈新增标签功能

近期，微信上线新功能——朋友圈标签。该功能正在进行灰度测试，部分最新版微信可以使用。目前有两种方法添加标签：发朋友圈时长按，选中#符号，加上标签内容；直接输入#+文字。标签内容在朋友圈发布时呈蓝色，点击后会跳转至详情页，内容包括视频号、朋友圈和搜一搜。

这项功能的更新，使得标签在公众号、视频号之后，将朋友圈内容也和其他内容整合在了一起，给微信生态内的内容增加了曝光机会，特别是能给新生的视频号导流。

但是谁会给自己的朋友圈导流呢？将标签作为整理分类内容的工具倒是可以考虑一下。