单身经济来袭，品牌应该怎么做？

趁着好不容易喘口气儿的小长假，
可算是过了几天人的日子，
有多少人成群结队跨越山海，
就有多少人宅在家里躲避人海。
毕竟从"空巢青年"到"佛系青年"，
我们越来越会享受一个人的狂欢了。

早在2001年，经济学家麦肯斯就在《经济学人》杂志上提出“单身经济”这个概念。他认为单身，且高收入的女性是广告、娱乐等行业的理想客户，放眼中国当下，一二线城市也是年轻女性比例高于男性，不过单身经济并没有男女之别，单身经济(一个人的经济)是指由单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活而带来的商机。

2020年，越来越多的品牌涌入了这一潜力巨大的市场，除了单身公寓、单身套餐持续红火外，其他产业纷纷针对单身人士推出了“一个人的经济”，如：自嗨锅、隔离座位餐厅、SoulAPP、新世相48小时CP计划.....这些花样百出的“单身经济”玩法，给品牌的营销带来了哪些启发呢？

01 开发单身消费品类

迎接单身经济潮的第一步是推出相对应的单身消费品类。

• SoulAPP——主打灵魂交流,帮助单身汪找到灵魂相契合的陌生人；新世相48小时CP计划——帮助单身汪匹配微信CP，搭建交流窗口......而2020年全面迎来5G时代，视频化交友相亲也将成为新风尚。

1.据相关数据报告显示,除了亲友介绍外,婚恋交友平台已成为人们约会择偶的重要方式。所以开发单身消费产品首先可以做的是拯救单生狗、助力脱单的社交产品。

• 过去一提到火锅我们就想到聚餐的场景，要很多人一起享用很多食材，那么一个人是不是也可以愉快而不尴尬地吃火锅呢？自嗨锅就这么来了。大到冰箱、烤箱、洗衣机，小到餐具等各种mini家电也是独居人士的心头好。

2.所以把”大变小“、”多变少“、”家庭装变一人份“，是从改变分量和体积的角度为单身人士带来更便捷的消费体验。

• 佛系养生游戏《旅行青蛙》其实是一个只有4个人的小团队制作出来的，而创意更是来自于团队里一个哥们喜欢独自旅行、拍照、听故事的哥们，给玩家传递了一种自由的生活价值观。

3.可见享受单身但不意味着不需要陪伴，“萌宠经济”也伴随着“单身经济”迎来井喷之势，并线上线下全方位辐射。

• 一人食餐厅：一个人，一张桌椅，一碗饭食，就是一个惬意的私人世界。“一人用”美容院、单人卡拉OK房……

4.“单人消费场景”可开辟的空间还有很多，而一个人的沉浸式享受，对服务和环境要求更高，对于商家来说利润空间也更大！

02 为“单身贵族”打call，塑造孤独IP

在传播上，为了更得单身族的认同，需要更多单身概念的包装。可以为品牌塑造出“孤独IP”，建立情感联结，如此单身族对品牌的信任感和依赖感会更强更持久。

“文艺青年江小白”

用创意化的情绪表达，唤起了年轻人的共鸣。

 

• “一个人的小酒”

Rio鸡尾酒多次邀请周冬雨演绎“一个人的小酒”，让消费者看到一个人喝酒的日常小美好。

广告片《走在雨中》

• “娃娃买断孤独”

越来越火的泡泡玛特总是与当下大热的影视综艺IP结合紧密结合，火爆异常，除了让部分学生白领痴迷外，单身群体也是一大人群画像，他们爱追剧、追星，愿意花钱买一瞬间的刺激和快乐，其实是在用“娃娃买断孤独”，作为一种情感寄托的方式。

• “单身粮”

关于单身IP，目前最响亮的大概是“单身粮”，早期IP概念是“单身狗”，2019年进行形象升级，独创性地提出了MR.WOW的品牌IP形象——一个带着狗头的单身青年。这个形象除了符合“单身狗”这一市场已有的大IP，增加了市场接受度，更展现了一种积极的单身生活方式和态度，向国潮品牌再次迈进一步。也传达出食品不再满足人的吃饱需求，更是一种精神生活的象征，可以表达个性，彰显品位的信号。

03 包装展示上赋予社交属性：高颜值、可调侃

编剧野木亚纪子如此形容：“我们每天都被掩埋在日常生活当中，即便遇到浪漫也只是碎片的瞬间而已，随着年纪越大，喜欢上别人这件事也会越来越难。”喜欢上别人太难了，不如取悦自己。

单身人群在消费习惯上更倾向于花钱取悦自己，为自己的喜好买单，所以通常有更高的品质追求，外观、颜值是其中的重要要素。同时他们也更乐于分享，展现自我个性魅力，包装自带社交分享属性对他们的消费欲有极大的刺激作用。

在“花钱买开心”这件事上，颜值即正义越来越应验，这些年的网红产品很多都是靠颜值火起来的。

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“独身生活”势不可挡，品牌似乎都开始卯足了劲儿，让独居青年沦陷于“一人独居，两眼惺忪，三餐外卖，四季淘宝，五谷不分”的生活，看起来“单身经济”是一块正在被不断做大的蛋糕。