预售票房破亿，《姜子牙》的营销炸了！

哪吒之后，太公登场。

继去年吒儿领跑暑期档之后，今年“中国神话系列”第二部——《姜子牙》又来国庆档炸场了。

距离上映还有一天，截止发稿，《姜子牙》预售票房破亿，猫眼想看人数位居国庆档、影史动画双第一。虽然还不知道这部电影到底怎么样，但是它的“魔性”营销绝对秀！

01  生活不易，神仙卖艺

想必这两天，除了被《姜子牙》的终极版预告刷屏。

还被一支魔性mv——《快乐似神仙》刷屏了！

看完这海报，我脑海中立刻浮现出《这就是街舞》里“神仙打架”的场景。然而点开MV之后，它却是这样：

即使练习了3000年依然跟不上节奏的姜子牙担任队长，陈塘关新星rapper start哪吒担任rapper，花果山72变灵魂舞者的大圣担任主舞，东海天籁、龙族希望、门面敖丙担任主唱。rap、鬼畜、谐音梗、抒情风样样拿手，更要命的是，连宠物都会跳钢管舞！

害，这年头真不容易，连神仙都要出来卖艺。不过，这只宠物也不一般，名叫四不相，是姜子牙的爱宠。它自愿放弃神力，陪伴姜子牙从昆仑之巅到人间废墟，十年如一日守护在身边，这种神仙友谊我先哭为敬。

反正不得不说，《姜子牙》这波营销真是天秀。成团、Rap、女团舞、还有萌宠，这支MV真是把年轻人的命脉抓得死死的。将神话人物与当下潮流结合，既贴合年轻人的审美，又丰满了人物形象，使得观众的记忆点进一步加深。这个男团，爱了爱了。

02  用“头发”和“硬盘”才换来海报惊艳

《姜子牙》作为一部由动画制作团队历时四年打磨的国漫作品，除了在影片制作过程中力求完美，在海报宣发上也是毫不含糊。早在上映之前，它的海报就已经席卷国庆档。主创团队表示：为了中国动画产业，我们要燃烧自己（以及自己的头发和硬盘）。

9月25日，《姜子牙》正式发布国庆档的终极海报。红色与蓝色的激烈碰撞，姜子牙与九尾妖狐早已剑拔弩张，大战一触即发，真是让人好紧张。

这相比之前宣发的一股子年味儿海报，可谓是风格大变，看来大家真没在疫情期间闲着。

比如：

「神仙齐拜年」看看这排面，看看这气场~

「“回家的路”海报」姜子牙与小九寻找回家与自我救赎之路。祝愿每一个“追梦人”，看遍世间冷暖，仍相信爱与温柔；

「春版终极海报——大战篇」众神之长，浴火而来。我命由我不由天之后，太公一战封神，热力接棒。

「春版终极海报——陪伴篇」从年少至白头，从成神到为人；你为苍生而战，我为护你而来。温暖的色调搭配深情的文案，很温馨呀。

此外，影片对于角色的设计也是十分精良，从官方最新发布的六大角色海报中，可以洞悉一二。（听说小九的设计就改了255遍，但这不是瑶妹嘛？这设计师难道原来是王者荣耀的动画组吗？）

整组海报设计非常唯美，二维背景加上三维人物的设定，让海报在平面上的视觉效果，变立体了不少。当然，这也让设计师的头发秃了不少。

让人惊喜的是，官方还发布了苏妲己版预告及海报。影片对经典人物苏妲己进行了全新演绎，视觉效果也是相当惊艳。

这到底是倔强坚韧的少女“小九”？还是颠倒众生的妖后“妲己”？又或是祸乱三界的妖狐“九尾”？这个设定太吊人胃口了！
当然，以文案为主的歌词海报、台词海报、金句海报，《姜子牙》也是应有尽有。

歌词海报

台词版海报

金句版海报

好看中国风还不够，官方还花心思地准备了花絮Q版海报。原来神话故事里的人物还可以这么可爱呀！

最绝的是，《姜子牙》还将自己的设计概念搬上了海报。听说每一张海报里面的各种台词、首饰、花纹，甚至是里面出现的一些表现方式，基本在《封神演义》、《山海经》等多部经典文学中都有出处。中国动画打造，果然牛B!

03 土味营销大师姜子牙

我本来以为国漫巨制《姜子牙》的宣发，会像海报一样让我持续惊掉下巴。但想不到预告短片居然土得掉渣：

大红色的打底以及金光四射的烟花，这热闹的bgm，是想告诉大家江南皮革厂倒闭了吗？上面唯美的海报，是我错付了吗？难道现在大家都开始往土味方向走，《姜子牙》也要加入土家军吗？

不管咋样，反正这股浓浓的土味画风，已经亮瞎了我的眼。不过不能否认的是，这个土味广告精准洞察到了当下年轻人的喜好与需求，即使土，也能让人上头。

毕竟，这里有飒爽少女，帅气姜叔，绝美狐妖、肌肉猛男还有隔壁的哪吒和龙王三太子。并且观影过程中，还可以撸兔、撸狐、撸猫、撸鹿，不管你是精神小伙，还是精致靓妹，就说你来不来？

除了土味，《姜子牙》 官方偶尔还会放出一些沙雕小漫画，记录姜子牙的生活，毕竟沙雕也不能放过。

04 史上最帅姜太公cos大赛

相比于去年大家cos吒儿的阵仗，今年cos姜叔的少了一些。

不过，数据依然可观，该话题阅读量已达5800多万。虽然讨论度低了点，也依然不影响它出圈，比如昨天关晓彤cos姜叔，就上了热搜。

大家cos也是花样百出：

连导演都来了：

《姜子牙》通过这一大赛与大家进行互动，这不仅能有效地激发粉丝群体的创造力，还可以吸引更多的新用户加入话题，加大信息的二次传播范围，实现口碑发酵。这个作业抄吒儿的，抄得真不错。

05 是国漫，也是情怀

说起国漫，许多人的记忆还停留在《葫芦兄弟》《黑猫警长》《海尔兄弟》《魔方大厦》的时代。从最初的辉煌，到后来走进“幼稚低龄”、“浑身说教”、“抄袭劣质”的怪圈，再到现在口碑逐步提升，这一路可谓十分坎坷。

每当出现一部优质国漫，国人热情都很高。毕竟，在美漫和日漫的夹缝中生存的国漫，一直以来都不太被大家看好。但是去年《哪吒》一举创下50亿票房神话，出海征战奥斯卡，这种热血一下子让大家产生了强烈的共情。

借着《哪吒》的东风，《姜子牙》一宣发就摆出了一个更大的格局，它除了延续之前《哪吒》那种普世的价值观，更多的则在表达“建立一套属于中国的动画工业体系”的野心。这种野心的表达，是对观众期望的一种回应，所以更能激起大家的国漫情怀。可以说，不管《姜子牙》最终表现如何，还是有许多人愿意为情怀买单。换而言之，这种情怀共情也是《姜子牙》口碑持续发酵的重要支撑之一。

不过，也有专业人士认为：即使《姜子牙》的营销再出色，或许也无法延续《哪吒》的票房神话。毕竟故事戏剧冲突的设置跟《哪吒》如出一辙，还是与天道对抗不认命那一套，同样的套路接连来两次，惊艳就变成了平庸。另外，《姜子牙》前期物料曝光过多，已经能够大致猜出剧情走向，这会让观众的惊喜感大打折扣。

最后，不管怎么样，反正我的票已经买好了。（四不相真是太萌了，我没有疫苗。）

明天电影院见！