Social早报|电通安吉斯将更名为电通国际；快手发布品牌TVC

一、电通安吉斯将更名为电通国际

电通集团(Dentsu Group Inc.)今天宣布旗下电通安吉斯集团(Dentsu Aegis Network)将正式更名为电通国际(Dentsu International)。2012年英国媒介代理集团安吉斯被电通收购，作为电通集团的一部分，负责国际业务，主要提供媒介、数字和创意传播服务。更名为电通国际(Dentsu International)后，电通集团国际业务将由该子公司负责，“安吉斯”彻底退出历史舞台。（来源：广告乱炖公众号）

二、快手发布品牌TVC

2020年9月3日，快手发布全新品牌Slogan——拥抱每一种生活。9月27日，再度发布同名品牌TVC，从看见到拥抱，快手品牌升级举措频频。为了摆脱短视频、土味的印象，快手在TVC中用文案将快手塑造成兴趣社区，电商平台，公益平台。快手将平台的使用范围推广到人们生活的方方面面，使之不仅仅是一个碎片化娱乐媒介，更是一个交流和记录生活的必备品，是一个兼具宏观情怀和微观情感的文化平台。此前，快手电商在全国拓展了数十个产业带，开发了自己的仓库货源，还和第三方供货商达成合作，在直播电商领域抢得一席之地；拿下春晚独家赞助权，邀请名人独家入驻，试图扩大品牌国民度，增加流量。在与直接竞争对手抖音的竞争中，快手似乎有些乏力，转而寻求着另一种品牌发展方向，不求快，求稳。

三、IBM推出新的定向广告投放工具

IBM最近与尼尔森练手推出一套新的定向广告投放工具，旨在帮助市场营销人员在不适用第三方cookie和追踪器的情况下，将产品销售与天气状况联系起来。随着Google Chrome和苹果应用商店等大型平台停止对特定cookie和识别系统的支持，IBM将AI应用于识别特定人群并用数据进行检测，作为网络痕迹跟踪识别的替代品。

可能检测到下雨天所以给受众推雨伞广告是很显而易见的，但是IBM的数据资料还是能挖掘到一些不易察觉的消费习惯，比如纽约的消费者更喜欢在微风天气喝咖啡，尔波士顿的消费者喜欢在雨天喝。

在隐私问题越来越受关注的互联网时代，新的定向投放机制将成为数字化营销的一个新选择。

四、“2020全球食品和饮料品牌排行榜”发布

英国品牌评估机构“品牌金融”发布“2020全球食品和饮料品牌”排行榜。该机构使用“授权节省法”计算品牌价值，即测算未来授权使用这样一个品牌所应该支付的费用，以此代表品牌价值。

在“全球乳业集团综合品牌价值十强”榜单上，雀巢集团、兰特黎斯集团、达能集团名列前三。在“全球乳业品牌价值十强”榜单上，伊利、达能和蒙牛名列前三。

前十名最具价值食品品牌中，雀巢、伊利和泰森位列前三；前十名最具价值软饮品牌前三名分别为可口可乐、百事和红牛。中国上榜前五十的品牌分别为：伊利、蒙牛、海天、康师傅、统一和旺旺。

五、TikTok经法院裁决暂缓下架

美国华盛顿特区联邦法官终止了特朗普政府关于下架TikTok的禁令，尽管政府坚持这款APP会对国家安全带来严重威胁。听证会上，TikTok的律师辩称，禁令侵犯该公司的自由发言权和其用户的言论自由权，以及正当程序权利。NetChoice，一家包含Facebook、Google、Twitter和Amazon为会员的技术行业贸易协会也在周六向TikTok（也是NetChoice）成员提供了一份与案件结果有利害关系的非当事人意见陈述。

法官仅裁决了安装禁令，未对商务部的其他禁令作出裁定，这些禁令实际上构成了美国对TikTok服务的全面禁令，将在11月生效。终止下架的禁令给TikTok提供了拆分为新公司的时间。新TikTok Global将由Oracle和Walmart持股20%。