胜加长文案频出圈，背后创作方式有多强？

众所周知，胜加是一家顶尖长文案批发公司。

从《踢不烂，用下辈子去完成》之后，团队一路乘风破浪，几乎包揽了国内刷屏长文案的半壁江山。

如果偶尔出圈，还可说是运气使然；频频得手，背后必有它的成功逻辑。

仔细观察这些刷屏长文案，会发现胜加的笔，带有时代的唇印。

01 风口选择了爽片

分析胜加刷屏文案强在哪，就不能对它生存的媒介环境和用户土壤避而不谈。

当下，短视频日益取代文字成为人们的主要阅读内容。抖音、快手、微信视频号，这些平台正塑造着国民阅读习惯。同时，它们也以推荐算法改写了内容创作的规则。

读者的时间和耐心被压缩在3秒到5秒的阅读单元里。内容作者不再是为表达和思辨而创作，而是要把一个个阅读单元串连成爽点满满的时间轴。

为尽可能抢夺读者时间，各方频出大招。

『信息超频』和『内容量过载』，成为创作团队制作『爽片』最惯用的创作手法。

在单位时间内，只要塞满超过人眼能够分辨出的语义和画面，大脑的分析能力就会宕机。

内容切换节奏快过大脑对信息的加工速度，读者就得到一种越过正常逻辑的超能力快感。

一定程度上，爽片和魔术师有着一样的底层逻辑 —— 快到双眼反应不过来，就会赢得观众惊叹。

各大MCN机构内容创作团队，早把这一『爽片』创作要领烂熟于心——密集『攻击』用户眼球，让大脑处于持续刺激宕和机状态。

短时间内，在眼前填满了节奏密集的音乐、快速切换的镜头画面。

被『双微一抖一快手』卷入到时间和注意力争夺战里的用户，早已被训练成了一只只『快餐脑』。 换其它节奏慢的内容，人们还会嫌弃它铺垫太多，过于拖拉。

『爽片』是一种阅读过程体验，重于认知结果的内容形式。

阅读过程中爽感倍增、情绪高昂、振奋人心……合上作品后，对文案描述内容印象全无，甚至找不到一个值得回味咀嚼的记忆点。随后，先前激扬的心绪一点点下沉、消散，大脑渐渐一片木然。

阅读这类作品，就像在吃一顿味道十足的老火锅。一筷筷夹来入嘴滚烫和麻辣，进餐全程满是刺激。

放下筷子、抿口清茶后，发现入口的都是一种味儿，又觉得腹里空虚。

从传播的进程来说，是媒介驯化了『快餐脑』，时代风口选择了爽片。

02 用情绪战胜逻辑

传统文案受的训练是为品牌发声，面向结果创作。作者要在用户心里种下一个声音、符号和认知印象。

这些曾经大行其道的金科玉律，被流量敲门锤撞得支离破碎。

胜加为快手定制的《点赞可爱中国》、为B站创作的《后浪》、以及近期的《为什么要有深圳》，都属于破壁出圈的大作。

它们与传统的广告宣传不同，都是为当下传播环境高度定制的『爽文』。

为什么要有深圳
因为中国想知道
当一群年轻人丢掉了包袱
解除了思维的桎梏
他们到底有多狠多快多强
他们能不能从荒芜之地
开出一片绿洲
在绿洲上竖起高塔
在高塔上升扬旗帜
在飞舞的旗帜上
绣上每一个开荒者的名字

为什么要有深圳
因为中国需要一座不信命的城市
在这个城市
聪明到不耍小聪明的人 会成功

勤奋到超越天分的人 会成功
甘于平凡但不甘平庸的人 会成功
为什么要有深圳
中国需要一座仰望星空的城市
但星空不在我们的头顶
在最危险的地方 最贫穷的地方 最泥泞的地方
我们将飞越无穷光年 摘下璀璨星辰

是的 为什么要有深圳
因为中国 需要不同的城市
厚重的城市可爱的城市四季如春的城市
自然与人文交织如画的城市
中国也需要一座
能和纽约伦敦巴黎东京
和整个世界从容对话的城市
中国也需要一座
满怀对这个世界最美好的想象
和整个世界
分享中国所有美好事物的城市

这是一座 用匆匆步履踏响人生战鼓
在熙攘的人群中寻找无人区
把每一个年代 都当作黄金时代的城市
他有一万条向前的路
却不留一条退路
这是一座不老的城市
他抵抗住时光流转无尽之年
永远相信年轻祝福年轻拥抱年轻
因为这是对一代又一代
相信他祝福他拥抱他的年轻人
最好的回报

为什么要有深圳
因为再过十年
人们会说
你看
中国为这个世界的年轻人
造了一座城市

深圳经济特区建立40周年
爱你们  所有为之奋斗的每一代年轻人

这些刷屏爽片有一个共同的特征—— 用情绪取代事实和逻辑；用背负立场的口号，代替真正的沟通。

作品意义重要吗？逻辑重要吗？不！让用户看得爽更重要。

只图读者一乐，点中快餐脑的 G 点有何不可？在流量的风口下，作品意义没有意义。东西有人看，才说明它存在过！

媒介变革带来的『爽片』流行，让一些传统创作者产生陌生和无奈感。风口如此，顺之昌，逆之亡。

国内创意圈里，好多创意团队早几年就搭上了视频创作的轻轨，在实战中打磨自家的创作方法论。

舞刀弄影团队，常常把镜头对准人性的善良，大量使用前后情节翻转，在冲突对碰里放大主题； 意类团队 擅长打破常识的边界，在一个充满想象的世界里传递爱。

唯有胜加团队精确站在『爽片』风口上，以相同手法批量产出一个个频频出圈的现象级案例。

快手团队真正抓住了此类爽片的精髓。它家用创作方法推出的作品《看见》，直接搭上 B 站《后浪》势头，一路顺风起势。

那些不假思索就说这里不够潮的人

应该亲自来这里看看

有人在大山里起舞
有人在菜地里高歌
有人潜入最深的海底
有人登上最高的山峰

很多人不知道，漠河冬天开水泼出能成雾霜
很多人不知道，乌苏里江大马哈鱼有多香
很多人不知道，新疆哈密瓜地里姑娘有多漂亮
很多人不知道，曾母暗沙海底有无数宝藏

很多人

一生只在一个地方

有人说带着偏见看世界

才有看待世界的方式
可看待世界

不需要预设任何方式

野花山间无畏盛开

悄无声息
如果它拥有被看见的权利
它也能收获遥远他乡的喜欢

它，存在即是完美

人与人之间的相互理解、包容、认同
非一日之功

亦非一己之力
可技术的进步

给更多人提供了看见的可能

那些原来沉默的大多数，就可以不沉默
那些原来普通的人，就可以不普通
那些原本平凡的东西，就不再平凡

这，就是看见的力量！

向更大的世界开始探索吧
去体验，去感受，去交流，去求证
看看古老手艺如何惊艳时光
看看翩翩少年如何奋发图强
看看耄耋老人如何白头偕老
看看芸芸众生如何逆风飞翔

向所有认真生活的人喊一句：
老铁，没毛病！
我们是世间的尘埃

却是自己的英雄

不要冷漠地走入普通人
每个人都在追求自己的幸福
痛苦的人，总是携带傲慢与偏见
幸福的人，总是多一份宽容与慈悲

不必盼望世界先理解你
你可以尝试先理解世界

君子和而不同

穷则独善其身，达则兼济天下
更广阔的胸襟

装得下更多的趣味、态度和观点
参差百态

才是幸福之源

不要冷漠地走入任何未经检验的生活
要相信生活值得一过

只要你热爱它

如果非要对生活有态度
加油，奥利给！
你比你想象中更美好！

快手《看见》的大获成功，同时也验证了『快餐脑』很容易接纳配方相同的作品形式。

不要跟大众用户讲逻辑，他们只需要立场和情绪！

03 激昂的辩论呈辞

业内同行用『公众文本』来概括胜加同类文案的创作手法， 我觉得这一 概念不够形象。

我看到的这类文案，一股浓厚的辩论赛上结辩呈辞味道。

1. 立场先行

3. 提出论点

3. 提出结论

找到一个公众领域的对立议题，连珠炮式的陈述，快速切换的大量画面， 高亢的背景音，立论和驳论，成熟的偷换概念，鼓动观众从对立的立场选边站队……

论证立场一定要对立；内容一定要连连珠排比登场，丰富到用户无法及时细品。

比如， B 站《后浪》，刻意制造矛盾，挑起前浪和后浪的对立。

制造对立：

『那些口口声声说一代不如一代的人们

应该看看你们

就像我一样』

立论：

『年轻人自由去活，不需要别人下定义，他们的未来不可想象』

作品《看见》，公开批驳快手是土味内容聚焦区。

挑起对立：

『快手内容很土  VS  快手有真实的美好』

立论：

『没有调查就没有发言权，不要带着偏见走入陌生人的生活』

作品《为什么要有深圳》，重新讲述了『逃离北上广』的社会议题。

挑起对立：

『留在深圳 VS 离开深圳』

立论：

『深圳是一种精神，每个年轻的个体和这个年轻的国家，需要深圳精神』

以上，挑起立场对碰，用同样配方创作的同类文案，从未失手。

记得《后浪》大火时，我们文案群里讨论该作品。两位老成员激动到公开掐架，吵得不可开交。

为一个商业作品，不顾群友情面争得面红耳赤，近乎滑向人身攻击。对这样不明原由的对立，我遗憾又无奈。

同类作品在创作时，刻意给公众挖了两个立场对立的大坑，无论你站哪一方，都成被圈养的对象，都是放大文案音量的发声号角，都成了被利用的传播因子。

文案真的具有强大的鼓动力，引导公众像无意识的羊群一样，非此即彼地选边站队。

赞成它，反对它都可以。最好引导对立双方网络上吵起来、打起来，为了维护自己支持的观点，把狠毒攻击言语像箭雨一样射向对方。

有对立立场，才有争议；有争议，才有争吵；有争吵就有声浪……有声浪才能出圈。

最终，平台收获了流量，品牌得到了曝光，用户在立场对立的争吵中消磨了无聊时间，所有参与者都像是『赢家』。

站在行业进程角度，用『爽片』、『爽文』来代指此类把阅读过程推崇到极致的作品形式，并不表达对它有任何褒贬。

作为一名从业者，我不认为意识形态时代许舜英、李欣频的长文案，就比以胜加为代表『爽文』时代长文案更高明。

每种文案都带有当下时代的印记。这种作品形式成功，前提是它匹配当前的传播环境。它本身也带有形式的局限性！

当人们把文案把人引向议题的争议和对立，传播预算不就成了包装这个争议议题，而非全力为品牌声浪服务？得失相较，就由金主自行衡量了！

以创作人思维回顾案例，看清品牌传播案例背后的逻辑和用心。