李子柒螺蛳粉吃出刀片、虫子和订书针，网红产品这么不靠谱？

最近，某豆瓣网友爆料她在李子柒螺蛳粉里吃出了刀片。而前不久，还有网友表示在同款螺蛳粉里吃出虫子。

网红产品，真的这么不靠谱吗？

李子柒产品老出问题

在豆瓣某小组里，一条“劝大家不要买李子柒的螺蛳粉，吃出刀片”吸引了营销君的注意。

点进去发现，楼主的朋友在某主播直播间里购买了几包李子柒螺蛳粉，并在里面吃出刀片，现在已经去医院照了X光，发到豆瓣上就是为了提醒大家注意安全。

这帖子才刚发不久，马上又有一位豆瓣网友表示在李子柒螺蛳粉里吃出虫子。

然而，刀片和虫子还不是李子柒螺蛳粉的全部。现在甚至有一篇帖子将网友从李子柒螺蛳粉里吃出来的东西，做了一个汇总。营销君看完只想问：这到底是是螺蛳粉还是哆啦A梦百宝袋？

看到这里你肯定要问了，李子柒作为一个知名网红，所售卖的产品也应该是颜值与品质兼备的，为什么会频频翻车，受到网友们质疑呢？

这一切，还得从网红产品的售卖特点说起。

频频“翻车”原因何在？

似乎隔一段时间，我们就能听到网红品牌“翻车”的新闻。实际上，网红品牌之所以会出现这么多问题，与他们找代工厂运营有很大关系。

李子柒作为一名网红，就算她能劈柴、能做家具，但你要她生产大量螺蛳粉、藕粉和紫米糕那是不可能的。所以，她的大部分产品都是请代工厂生产的。

比如李子柒螺蛳粉商家是柳州某生产工厂、红油面皮是四川某速食品牌……李子柒作为品牌商，只需要为产品包装，赋予品牌溢价就可以了。

由于是代工厂，李子柒品牌本身无法直接管控产品质量。

所以，才出现了这么多品控问题。

但所有的错误都应该归结于代工厂吗？好像又不是。

找代工厂的品牌可不是只有李子柒：零食行业有三只松鼠、良品铺子和元气森林等，杂货品牌有名创优品、NOME等，就连我们熟悉的肯德基和麦当劳，也是找的代工厂。但这些品牌翻车的情况，相对很少，甚至没有。

也就是说，品牌自身对产品质量的把控，也是非常重要的。

营销君发现，李子柒螺蛳粉代工厂自己生产的螺蛳粉售价在7元一包左右，贴上李子柒包装后，价格便翻了一倍。这中间的价格，不应该只有李子柒的品牌溢价，还应该有对消费者负责任的职业道德。

网红如何做品牌？

互联网的高速发展，诞生了一个又一个的网红。成为名人之后，他们的第一件事就是发展品牌变现。“网红品牌”成了很多抖音、B站网红所向往的方向。

但是，网红拥有的只是吸引力，大部分都没有长年经验沉淀，只靠颜值较高的包装和花枝招展的营销博取关注。

▲有一说一，李子柒产品包装做得还是很好的

换个比方来说，网红品牌就像一个还没拥有社会经验就早早成名的童星，明明还涉世未深就获得大量鲜花与掌声。

所以，网红要想真的打造好的品牌，一改世人对其的刻板印象，就应该静下心来，好好做品牌沉淀。至于怎么做？可以从以下三个方面来考虑：

01 做好品控

品控真的是网红品牌老生常谈的问题。

消费者为什么不信任网红的东西？还不就是因为他们觉得不靠谱。如果品牌好好做产品，保持良好的品控输出，才能达到消费者“闭眼入”的情况。

02 保持创新

爆款年年都有，但只有不断创新的品牌才能保持生命力。

比如元气森林虽然也是代工厂，但他们是有自己的配方和不断推陈出新的能力，不做单纯贴牌商品，才成就了如今的它。

03 品牌力升级

目前，大部分网红品牌都是从营销和颜值上去升级品牌力的，这的确是一个办法。

比如钟薛高，它直接定位高端商品，从包装到产品设计都给人一种高级感。那消费者自然也会愿意为它的高价买单。

网红品牌是在聚光灯的照射下诞生的，但这还只是第一步。单纯的贴牌产品注定没有未来，只有下了功夫的品牌，才能实现从“网红”到“领头羊”的转变之路。