一周广告资讯|李奥贝纳台北首席创意官病逝；《走近科学，走近月饼》——五芳斋科学频道上线

一、John Maeda，Publicis Sapient的首席体验官离职

John Maeda仍会以咨询身份留在阳狮，他没有透露跟多关于新公司和新职位的细节，只是说这是一家总部位于马萨诸塞州的SaaS公司，致力于应对Covid-19，天气灾害和拯救人类生命。Maeda 2019年开始担任首席体验官，他的职业生涯包括多家科技公司、代理公司和教育机构的各种领导职位，Kleiner Perkins Caufield & Byers设计合伙人、Wieden+Kennedy的董事会成员等。根据Publicis Sapient的Rooney规则，Maeda的继任是一名女性或者少数族裔，集团副总裁Wendy Johansson被邀请加入Publicis Sapient体验设计团队。

Social点评：

作为有担当有魄力有创意有技术的广告人，从代理机构调到科技公司，从事的还是灾难管理工作，倒也没有让人吃惊。优秀的体验已经成为各大品牌、公司追求的目标，消费者体验不仅包括购买商品或者服务的过程中接触的东西，也包含了品牌传播接触点和长期持久的顾客关系管理体系中的方方面面。

Publicis Sapient的Rooney规则，一定程度上促进了职场平等，这样的企业文化还是很博人好感的。

二、李奥贝纳集团台北首席创意官周俊仲病逝

李奥贝纳集团台北首席创意官周俊仲（Murphy Chou）2020年9月20日病逝于台北，享年58岁。曾任奥美、达彼思等多家公司的执行创意总监。2013年起，担任李奥贝纳台湾的首席创意官，任职期间，李奥贝纳台湾是亚洲表现最好的创意机构之一。他最近的获奖作品是2019年为中国航空制作的广告片《旅游纪念品》。

周俊仲的广告生涯开始于1989年，从1993年开始，他先后在戛纳广告奖、CLIO、伦敦国际广告奖、纽约广告奖、Spikes Asia奖、红拼过国际广告节、大中华区One Show、台湾4A创意奖、中国长城奖、艾菲奖等多达800个奖项上取得成绩。

他的广告运动不仅能拿奖，还可以有效提升销量，为品牌带来很大的轰动效应。

与此同时，他也常常带领所在公司赢得很多新业务，从2006到2008年，周俊仲的团队创造了连续12次中标的记录。

Social点评：

作为文案出身的创意人，周俊仲有着独特的创作观：文案不重要，它只是表达创意的工具。

周俊仲不仅有着绝佳的创意天赋，还有着热忱的好学之心。他对人性的研究就像儿童对世界的探索一样孜孜不倦。除了他本身的业务能力处于顶尖水平，他的领导管理能力也十分卓越。无论身在何处，都能快速适应新的工作环境，为公司带来新的想法、方向和文化。Leo Burnett的前全球创意总监Mark Tutssel评价周俊仲：他对卓越创意的热情和追求是首屈一指的。大师的猝然离世让人惋惜，多位业内人士对周的逝世表示遗憾和缅怀。

三、小张小张，爆火不慌；小吴小吴，声迹全无

#小张被浴室玻璃门割伤手#，如此平平无奇的话题，在本周二登上热搜榜，热度还持续了很长时间。因为抗住新闻镜头的脸，小张迅速在全网蹿红，原本打算走法律途径解决的物业纠纷，也转头间被物业主动解决。此次热搜，不仅让小张微博涨粉17万，也让宝藏节目《1818黄金眼》再度沸腾。网友扒出了节目背后的MCN公司，翻出了节目之前的高颜值采访对象，找出了小张作为淘宝主播工作的某服装品牌。不论事件是否有意为之，它的曝光和流量确实让很多品牌活动望尘莫及。

Social点评：

小张真的有帅到挂上热搜的程度吗？不见得。网友们之所以对这件事情给予这么高德关注度和参与度，与认知被刷新/打破有关。作为一档民生节目，1818黄金眼报道的一直都是普通民众的生活鸡毛，因此网友对节目和新闻主角的预期也是很普通的，相较于严苛地评论出现在荧屏上的各位明星偶像。一旦有了高于水平线或者低于平均水平（如之前的小吴）的人物出现，便会引起人们的猎奇心理，这就像“发生在我身上的事情换了一个不寻常的主角”，事件的亲民性会让人们产生同理心，而话题人物则因为某些特质和普通人又拉开了一定距离，这种发生在平凡生活中的戏剧性情节，可能确实能比有些时候品牌的高高在上或者刻意沙雕来得让人认同。比起标新立异，品牌要做的，不是自顾表演自己的故事，而是看看自身处在消费者生活中的哪个位置。

四、盒马首家仓储式X会员店将于10月1日开业

9月22日，盒马宣布第一家X会员店将于10月1日在上海开业。门店位于上海浦东森兰商都中心B1层，采用仓储式货架，线上线下一体化运营。Coscto和Sam’s会员制商店在中国市场的运营态势良好，盒马的加入使得仓储式会员制商超行业竞争压力增大。盒马是仓储式会员店领域的唯一中国品牌，新业务的启动将给国内零售行业带来怎样的变化与升级，值得期待。

 Social点评：

阿里作为中国互联网巨头，总是在尝试和开拓新的业务生态和商业模式。盒马会员店对于中国仓储式零售行业来说，是一次突破，从Coscto和Sam’s 的口碑来看，这种商业模式能够完全融入中国市场且有巨大的需求，盒马在引入仓储式商超模式的基础上，接入中国消费者最为熟悉的线上购物模式，应该会使盒马会员店拥有足够的竞争力。近日官宣的“犀牛智造”服装工厂和“灵犀互娱”游戏事业部，也是在不同领域布局的举措。

五、《走近科学，走近月饼》——五芳斋科学频道上线

五芳斋进军月饼行业，为新品“四层流心糯月饼”制作了一支长达八分钟的广告片，网友谓之：一本正经胡说八道。然而，凭着这股认真的荒诞气质，竟也从一众品牌中脱颖而出。看完的，学习了一遍月饼史，没看完的，广告片奇葩的风格和时长也已深深印在脑海。广告片的目的在于扩大品牌声量，为新产品造势，虽然有褒有贬，但是传播效果不错，品牌目的也达到了。

Social点评：

中秋将至，各大企业的热点营销纷纷上线。有30多家企业各显神通设计各式月饼礼盒，引人垂涎的，也有走常规温情路线+一点点奇幻元素的，有和中国传统非物质文化遗产合作，借此传承文化的，也有像五芳斋这样，延续品牌近些年频频出圈的奇异风格的。作为百年老字号，五芳斋在品牌年轻化的道路上稳扎稳打，带着老品牌的沉稳，努力跟上年轻人的节奏和步伐。此次推出月饼，也是其产品线拓展的一次尝试，在粽子业务快要触顶的时候，新产品的成功才能延续品牌的生命力，而形形色色的广告，只不过是它的支线任务罢了。