一周广告资讯|快手月活用户超过4亿，或将上市；知乎、高德地图更新LOGO

1、快手月活用户超过4亿，或将上市

近日，蚂蚁集团传出上市计划后，快手也传出正在寻求上市的消息。2015年6月快手的移动端累计用户突破1亿，次年4月突破3亿；2020年2月，快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》显示，快手日活跃用户已在2020年初突破3亿。今年5月，快手正式签手京东，双方达成了战略级的合作协议，双方在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作，共同打造短视频直播电商新生态。7月，快手大数据研究院《2020快手内容生态半年报》仅披露局部日活数据：直播日活达1.7亿，电商日活突破1亿。另一边，抖音也宣布日活用户已在8月底突破6亿，短视频领域竞争一触即发。

Social点评：

CSM最近发布的《2020短视频用户价值研究报告》显示，短视频用户规模已经增长至7.92亿人，说明短视频市场空间还在不断扩展。疫情期间短视频平台的用户活跃量更是增速明显，快手作为短视频平台的领先品牌，面对竞争日益激烈的市场正在做出改变，继品牌LOGO和slogan的调整后，如今传出上市传闻，无论这是品牌大规模的更新还是一次营销手段，快手都在一定程度上改变了用户对快手原有标签，若想打破快手在用户心目中的固有思维，还需要看快手平台改变的方向和策略。

2、狗不理包子危机公关

近日，一位美食博主在微博发布了一个探店狗不理包子王府井总店的视频，视频中表达了对狗不理包子食物和价格各方面的负面评论，被转发之后，王府井狗不理发出声明，表示其恶意中伤餐厅，对转发大V以发布传播虚假视频、侵犯名誉权为由，称已报警。原本并未引起热议的视频被疯狂转发吐槽，随后，央视发表意见：老字号有情怀有口碑，但不能摆老资格，根据顾客反应及时调整才是明智之举。狗不理集团发表声明，与王府井店正式解除加盟合作，表示：其行为处理不能代表集团官方立场。

Social点评：

近年来，由于新兴品牌的崛起和渠道的更新，老字号品牌或停滞不前或转型升级。这次狗不理包子王府井店公关事件成为了一次错误案例，口碑直线下降，狗不理集团迅速解除合作撇清关系，也无法挽回品牌形象。老字号以口碑情怀留存，应该与新生代消费者建立起新的情感桥梁，回归产品和服务本身，从新的角度延续老字号美名。

3、2020MMA中国无线营销大奖公布

由MMA中国无线营销联盟主办的第十届“SMARTIES CHINA 2020”中国无线营销大奖正式落幕，中国无线营销大奖旨在表彰最具创造力和影响力的移动营销活动，鼓励在移动营销实战中成绩突出的广告主和营销公司，以此启发国内的从业者，促进行业整体移动营销水平的提高，持续推动中国无线营销事业的发展。本届大奖共有141个案例入围，微博携手品牌主荣获6项大奖；麦肯中国获最佳创意代理商和最佳案例两项全场大奖，成为当晚最大赢家之一。

Social点评：

每届SMARTIES CHINA都是当下消费者最受关注的热点展示，今年各大品牌获奖作品中最多出现的就是跨界营销、借势营销以及根据疫情期间做出的公益活动，媒介平台更是在营销方式上不断创新。通过这次大赛，启发品牌在进行移动营销策划中，要充分利用年轻化这一大背景，寻找IP创意店以带动曝光，实现品牌影响力的持续扩大。

4、知乎、高德地图更新LOGO

近日，知乎、高德地图APP相继更新LOGO，也是走出了品牌焕新策略的第一步。知乎APP新LOGO采用了饱和度更高的蓝色渐变色系，简化设计元素，加强了气泡对话框的设计理念，高德地图APP同样以简化元素为重点，配色上增加纯度，简化了背景突出纸飞机元素。

Social点评：

面对今年广告市场停滞和消沉，许多品牌为了打破这一现象都进行了品牌升级更替，继支付宝、快手等APP更新LOGO后，知乎和高德地图加入了升级行列，引发网友讨论的同时跳出大众视线。顺应年轻化消费者的需求，两者都采用了更为简洁的设计元素。高德地图的新LOGO保留了设计大方向，更为舒适的配色赚了一波好评。而知乎只留下了气泡元素体现问答属性，面对早已留下特定品牌形象的受众，似乎对此并不看好。更风需谨慎，品牌必须从长期战略发展来升级LOGO。

5、R/GA继三位高管离职后，重新提拔老将

近日，R/GA人才大量流失，副董事长兼全球首席战略官Barry Wacksman、执行副总裁兼全球首席创新官Saneel Radia以及纽约分公司副总裁执行创意总监Mike Rigby正式宣布离职，准备开创新事业。根据《广告时代》数据中心数据，2019年R/GA全球营收为4.15亿美元，高于2018年的3.91亿美元。但是，过去一年经济形势的不确定性为大多数代理机构2020年的盈亏带来了压力。而今年七月份，IPG发布的第二季度财报显示，集团净收入下降12.8%至18.5亿美元，而去年同期净收入为21.3亿美元，内生增长率则下降了9.9%。为了应对措施，调整集团业务，R/GA决定提拔两位老将Tiffany Rolfe和Ben Williams，分别担任全球首席创意官和全球首席体验官。

Social点评：

国外疫情势头依旧不小，整个海外广告市场不断消沉。据IPG预测美国广告经济将下降4.6%。对从今年开始不断流失高管人才的R/GA来说，打击势必不小，这次选择提拔两位老将来重整高层也是明智的措施。无论国内国外，今年各大互联网公司、广告公司的人员流动非常频繁，面对广告市场经济的下沉，品牌必须做好稳定军心的准备，时刻保持镇定抉择的态度。